自然な髪を祝う

押しつけられた美の理想を拒否し、自然な髪質を受け入れる女性が増えるにつれ、よりやさしく、より便利な製品への需要が高まっている。

カーリーヘアを受け入れよう！

女性は社会やメディアから、ある種のプレッシャーを感じることが多いが、潮流は変わりつつある。 ネット上で始まったフェミニスト運動やアフロ運動は、包括的で文化的に多様な美の展望を形成しつつあり、髪はこうした動きの中で重要な役割を果たしている。 私たちの消費者インサイト・チームは最近ブラジルを訪れ、人々が自分の髪についてどう感じているのか、未来の製品に何を望んでいるのかを尋ねた。¹ 私たちは、ストレートヘアのプレッシャーに抵抗し、より自然な見た目を取り戻そうとする強い動きを発見した。

便利で楽なスタイル

このようなトレンドが広まるにつれ、より自然なカールのヘアケア方法についてのガイダンスが明らかに必要とされている。 多くの女性が自分のカールを活かしたいと思っているものの、これまでの製品では思ったような仕上がりや手触りにならなかったため、半信半疑である。 ミンテル² によると、自然な髪質を引き立てる、軽くて、べたつかず、硬くならない製品がこれからの主流である。さらに、'、ヘアケア製品を使用する女性の68％が、通常の朝、ケアやスタイリングにかける時間をできるだけ短くしている。そのため、「手軽さ」と「便利さ」は、どの製品にも求められる重要な品質である。

消費者が妥協することなく、ありのままの自分でいられるよう力を与える

DSMは、簡単でナチュラル、自分だけのスタイルというトレンドを受け入れ、サポートすることを固く信じています。 試行錯誤を促し、特定の髪質に特化したソリューションを提供する家庭用ミックスは、消費者をコントロールできるようにし、楽しさも加えます。それゆえ私たちは、TILAMAR®を配合した製剤 、ムース、クリーム、シャンプー、美容液、ガムなど、特にナチュラルなカールを柔らかくしたり、はっきりさせたり、維持したりするために開発された製品を作り出し、女性が夢見るスタイルを実現できるようにしてきました。

ブラジルでの研究と、カール・プライドをサポートするパーソナルケア成分の開発について、詳しくはお問い合わせください。

_{¹DSMブラジル消費者インサイト調査：ブラジルの風土と文化の多様性を反映させるため、3つの地域で実施され、9回の家庭内エスノグラフィック・フレンドシップ・インタビューと6回のサロン内エスノグラフィック・インタビューが行われた。
² ミンテル・レポート：ヘアスタイリングブランドは利便性を促進すべき 2017年2月}