A medida que más y más mujeres rechazan los ideales de belleza impuestos y adoptan su tipo de cabello natural, aumenta la demanda de productos más suaves y cómodos.
Las mujeres suelen sentirse presionadas por la sociedad y los medios de comunicación para tener un aspecto determinado, pero la tendencia está cambiando. Los movimientos feminista y afro que se iniciaron en Internet están configurando un panorama de belleza inclusivo y culturalmente diverso, y el cabello desempeña un papel clave en estos avances. Nuestro equipo de consumidores viajó recientemente a Brasil para preguntar a la gente cómo se siente con su pelo y cuáles son sus deseos para los productos del futuro.1 Encontramos un fuerte movimiento para resistir la presión por el pelo liso y recuperar un aspecto más natural.
A medida que esta tendencia se extiende, existe una clara necesidad de orientación sobre cómo adoptar un enfoque más natural para el cuidado del cabello rizado. Aunque muchas mujeres quieren trabajar sus rizos, se muestran escépticas, ya que los productos del pasado no conseguían el aspecto o el tacto deseados. Según MINTEL2, los productos ligeros, no pegajosos y no endurecedores que complementan la textura natural del cabello son el camino a seguir. Lo que es más', en una mañana normal, el 68% de las mujeres que utilizan productos para el cuidado del cabello dedican el menor tiempo posible a su cuidado y peinado. Por tanto, "sin esfuerzo" y "cómodo" son cualidades clave que hay que buscar en cualquier producto.
En DSM creemos firmemente en abrazar y apoyar la tendencia hacia un estilo fácil, natural y personalizado. Las mezclas caseras que fomentan la experimentación y las soluciones específicas para tipos de cabello concretos devuelven a los consumidores el control y, además, añaden una sensación de diversión. De ahí que hayamos estado creando formulaciones enriquecidas con TILAMAR® como mousses, cremas, champús, sérums y gomas específicamente desarrolladas para suavizar, definir o mantener los rizos naturales, permitiendo a las mujeres conseguir el look con el que sueñan.
Póngase en contacto con nosotros para saber más sobre nuestra investigación en Brasil y cómo estamos desarrollando ingredientes de cuidado personal para apoyar el Orgullo de los rizos.
1 DSM Brazilian Consumer Insights Study: realizado en tres regiones para reflejar el clima y la diversidad cultural de Brasil, con nueve entrevistas etnográficas de amistad a domicilio y seis entrevistas etnográficas en salones.
2 Informe Mintel: Las marcas de peinados deben promover la comodidad, febrero de 2017
Esta formulación en crema para el cuidado del cabello que define los rizos acondiciona, protege y peina para un look natural que mantiene los rizos en movimiento. Enriquecido con filtros UV e ingredientes cosméticos.