Natuurlijk uitziend haar vieren

Nu steeds meer vrouwen opgelegde schoonheidsidealen verwerpen en hun natuurlijke haartype omarmen, neemt de vraag naar zachtere, gemakkelijkere producten toe.

Omarm je krullende haar!

Vrouwen voelen vaak de druk van de maatschappij en de media om er op een bepaalde manier uit te zien, maar het tij is aan het keren. Feministische en Afro-bewegingen die online begonnen, geven vorm aan een inclusief, cultureel divers schoonheidslandschap en haar speelt een sleutelrol in deze ontwikkelingen. Ons consumer insights team reisde onlangs naar Brazilië om mensen te vragen hoe ze zich voelen over hun haar en wat hun wensen zijn voor de producten van de toekomst.¹ We ontdekten een sterke beweging om de druk voor steil haar te weerstaan en een meer natuurlijke look te heroveren.

Handige en moeiteloze stijl

Naarmate deze trend zich verspreidt, is er een duidelijke behoefte aan begeleiding over hoe je krullend haar op een meer natuurlijke manier kunt verzorgen. Hoewel veel vrouwen met hun krullen willen werken, zijn ze sceptisch omdat producten in het verleden niet de gewenste look of het gewenste gevoel gaven. Volgens MINTEL² zijn lichtgewicht, niet-plakkerige en niet-verhardende producten die passen bij de natuurlijke haartextuur de toekomst. 'Bovendien besteedt 68% van de vrouwen die haarverzorgingsproducten gebruiken 's ochtends zo weinig mogelijk tijd aan verzorging en styling. "Moeiteloos" en "handig" zijn daarom belangrijke eigenschappen om naar te zoeken in een product.

Consumenten in staat stellen trouw te zijn aan wie ze zijn, zonder compromissen

Bij DSM geloven we sterk in het omarmen en ondersteunen van de trend naar eenvoudige, natuurlijke, persoonlijke stijl. In-home mixen die aanzetten tot experimenteren en specifieke oplossingen voor specifieke haartypes geven consumenten weer controle en voegen ook een gevoel van plezier toe. Daarom hebben we met TILAMAR® verrijkte formules gecreëerd zoals mousses, crèmes, shampoos, serums en gommen die speciaal zijn ontwikkeld om natuurlijke krullen te verzachten, te definiëren of te behouden, zodat vrouwen de look kunnen bereiken waar ze van dromen.

Neem contact met ons op voor meer informatie over ons onderzoek in Brazilië en hoe we ingrediënten voor persoonlijke verzorging ontwikkelen om Curl Pride te ondersteunen.

_{¹ DSM Brazilian Consumer Insights Study: uitgevoerd in drie regio's om het klimaat en de culturele diversiteit van Brazilië te weerspiegelen, met negen etnografische vriendschapsinterviews thuis en zes etnografische interviews in de salon.
² Rapport van Mintel: Haarstylingmerken moeten gemak promoten, februari 2017}