Celebrando o cabelo com aparência natural

À medida que mais e mais mulheres rejeitam os ideais impostos de beleza e adotam seu tipo natural de cabelo, a demanda por produtos mais suaves e convenientes está aumentando.

Abrace seu cabelo cacheado!

As mulheres muitas vezes se sentem pressionadas pela sociedade e pela mídia a ter uma determinada aparência, mas a maré está mudando. Os movimentos feministas e afro que começaram on-line estão moldando um cenário de beleza inclusivo e culturalmente diversificado, e o cabelo está desempenhando um papel fundamental nesses desenvolvimentos. Nossa equipe de insights sobre o consumidor viajou recentemente ao Brasil para perguntar às pessoas como elas se sentem em relação ao seu cabelo e quais são seus desejos para os produtos do futuro.¹ Descobrimos um forte movimento para resistir à pressão por cabelos lisos e para recuperar uma aparência mais natural.

Estilo prático e sem esforço

'À medida que essa tendência se espalha, há uma clara necessidade de orientação sobre como adotar uma abordagem mais natural para o cuidado com os cabelos cacheados. Embora muitas mulheres queiram trabalhar com seus cachos, elas são céticas, pois os produtos do passado não alcançavam a aparência ou o toque desejados. De acordo com o MINTEL², produtos leves, não pegajosos e não endurecedores que complementam a textura natural do cabelo são o caminho a seguir. Além disso, em uma manhã típica, 68% das mulheres que usam produtos para o cabelo gastam o mínimo de tempo possível em cuidados e penteados.

Capacitar os consumidores a serem verdadeiros com quem são, sem concessões

Na DSM, acreditamos firmemente na adoção e no apoio à tendência de um estilo fácil, natural e personalizado. As misturas caseiras que incentivam a experimentação e as soluções específicas para tipos de cabelo específicos colocam os consumidores de volta no controle e também acrescentam uma sensação de diversão. Por isso, criamos formulações enriquecidas com TILAMAR® como mousses, cremes, xampus, séruns e gomas especificamente desenvolvidos para suavizar, definir ou manter cachos naturais, permitindo que as mulheres alcancem o visual com que sonham.

Entre em contato conosco para saber mais sobre nossa pesquisa no Brasil e como estamos desenvolvendo ingredientes de cuidados pessoais para apoiar o Curl Pride.

_{¹ Estudo DSM Brazilian Consumer Insights: realizado em três regiões para refletir o clima e a diversidade cultural do Brasil, com nove entrevistas etnográficas de amizade em casa e seis entrevistas etnográficas em salões de beleza.
² Relatório da Mintel: Hair styling brands should promote convenience, fevereiro de 2017}