De plus en plus de femmes rejettent les idéaux de beauté imposés et adoptent leur type de cheveux naturel, ce qui entraîne une demande croissante de produits plus doux et plus pratiques.
Les femmes ressentent souvent la pression de la société et des médias pour avoir une certaine apparence, mais le vent tourne. Les mouvements féministes et afro qui ont vu le jour en ligne façonnent un paysage de la beauté inclusif et culturellement diversifié, et les cheveux jouent un rôle clé dans cette évolution. Notre équipe chargée de la connaissance des consommateurs s'est récemment rendue au Brésil pour demander aux gens ce qu'ils pensent de leurs cheveux et ce qu'ils souhaitent pour les produits du futur.1 Nous avons constaté une forte volonté de résister à la pression des cheveux lisses et de retrouver un aspect plus naturel.
À mesure que cette tendance se répand, le besoin de conseils sur la manière d'adopter une approche plus naturelle du soin des cheveux bouclés se fait clairement sentir. Bien que de nombreuses femmes souhaitent travailler leurs boucles, elles sont sceptiques car les produits utilisés par le passé n'ont pas permis d'obtenir l'aspect ou la sensation souhaités. Selon MINTEL2, les produits légers, non collants et non durcissants qui complètent la texture naturelle des cheveux sont la voie à suivre. De plus, sur le site', 68% des femmes qui utilisent des produits de soins capillaires passent le moins de temps possible à les entretenir et à les coiffer. Les termes "sans effort" et "pratique" sont donc des qualités essentielles à rechercher dans n'importe quel produit.
Chez DSM, nous croyons fermement qu'il faut adopter et soutenir la tendance vers un style facile, naturel et personnalisé. Les mélanges à domicile qui encouragent l'expérimentation et les solutions spécifiques pour des types de cheveux particuliers redonnent aux consommateurs le contrôle et ajoutent une touche d'amusement. C'est pourquoi nous avons créé des formulations enrichies en TILAMAR® comme des mousses, des crèmes, des shampooings, des sérums et des gommes spécialement conçus pour adoucir, définir ou maintenir les boucles naturelles, permettant aux femmes d'obtenir le look dont elles rêvent.
Contactez-nous pour en savoir plus sur nos recherches au Brésil et sur la manière dont nous développons des ingrédients de soins personnels pour soutenir la fierté des boucles.
1 DSM Brazilian Consumer Insights Study : étude menée dans trois régions pour refléter le climat et la diversité culturelle du Brésil, avec neuf entretiens ethnographiques à domicile et six entretiens ethnographiques en salon.
2 Rapport Mintel : Les marques de coiffure doivent promouvoir la commodité, février 2017
Cette formule de crème de soin capillaire définissant les boucles conditionne, protège et coiffe pour un look naturel qui maintient les boucles en mouvement. Enrichi de filtres UV et d'ingrédients cosmétiques.