世界マイクロバイオーム・デー2024：消費者が本当に求める腸の健康製品を作るための5つのヒントとは？

概要

• 科学の発展、新しい技術、腸の健康に対する消費者の関心の高まりに後押しされ、腸内細菌叢のホリスティックな健康効果に対する認識が高まるにつれ、消化器系のサポートにとどまらない腸の健康製品を市場に投入するブランドの機会が増えている。
• 今年の世界マイクロバイオーム・デーにちなんで、サプリメントメーカーが競合他社に差をつけ、消費者の心に響くソリューションを生み出すためのヒントをご紹介します。
• 腸の健康消費者 本当に が何を求めているのか、そして市場で成功するためにイノベーションのアプローチをどのように適応させることができるのか、ぜひご一読ください。   

6月27日の「世界マイクロバイオーム・デー」は、微生物の生命の不思議を祝い、世界的に行われている魅力的な腸内健康研究にスポットライトを当てる日である。 この分野は、ヒトのマイクロバイオームを驚くほど詳細に研究できる次世代技術の開発により、ここ10年で大きく発展した。 その結果、腸内マイクロバイオームが消化にとどまらず、私たちの健康全般にどのような影響を与えるかについて、より深い理解が得られるようになった。 消費者もこのような利点に目覚めつつあり、現在では76％が腸内環境の良さと健康全般との関連性を認識している1 このような意識の高まりにより、栄養補助食品業界では腸内健康ソリューションがブームとなっている。 しかし、常に混雑している市場で、ブランドはどのように消費者 本当に が求める製品を開発できるのだろうか？

1.まず、腸の健康へのアプローチを見直す

今年の世界マイクロバイオームデーのテーマは、「腸に栄養を与える」です。 私たちは普段、消化管に入る食物を摂取していますが、腸内のマイクロバイオームに栄養を与えるには、別のアプローチが必要です。 マイクロバイオームには、通常の食事には必ずしも豊富に含まれていない特殊な燃料源が必要です。 例えば、プロバイオティクス（腸を健康に保つのに役立つ生きた細菌）は、腸内マイクロバイオームに栄養を与えるために、食品に加えたり、サプリメントとして摂取したりすることができます。 同様に、プレバイオティクス（有益なプロバイオティクス細菌の「餌」となる難消化性成分）も、腸の健康を高めるために摂取することができます。 これらの成分を使用する多くの戦略は、「善玉」細菌に選択的に餌を与え、「悪玉」細菌よりも「善玉」細菌の繁殖を助けることを目的としています。 しかし、腸の潜在能力を最大限に引き出すには、単一の成分以上のものが必要です。

単に「善玉菌」をサポートするのではなく、 「生態系」アプローチで腸の健康を 、この分野におけるイノベーションの未来を切り開きます。 腸内生態系に対する深い理解をもとに、マイクロバイオームが真に繁栄するためのバランスの取れた腸内環境を可能にする独自の戦略を採用しました。 そのために、   腸内生態系全体が調和して、健康上のメリットを最大限に発揮できるようサポートすることに重点を置いています。 その方法は以下の通りです：

•  健康な腸内環境をサポートするために必要な栄養素を提供します。
• 当社の成分 は、基幹種 （細菌間の重要な連結ネットワークとして働く微生物）の増殖を促進する。
• 私たちは、 、腸管ネットワークの恒常性を維持し、炎症や疾患の発症を防ぐ鍵となる腸管バリアの完全性を強化するための専門知識と成分を持っています。
• 私たちは、 微生物群に依存しないメカニズムが、 全体的な健康にどのような影響を与えるのか、理解を広げ続けている。

腸の健康に対するこの生態系へのアプローチによって、私たちはサプリメントブランドが腸に自然なバランスをもたらし、腸が真に可能なホリスティックな健康効果を発揮できるように支援しています。

2.科学を優先する  

腸の健康に対するアプローチを見直すだけでなく、最新のマイクロバイオーム科学を考慮し、研究に裏付けされた成分を製品開発戦略の重要な焦点とすることも重要です。 McKinsey& Companyが発表した市場データによると、消費者はもはや「科学的にはどうなのか」と問うことなく、最新のウェルネス・トレンドに真っ先に飛びつくことはなくなっていることが明らかになっています2 このようなデータ主導型、科学的裏付けのあるソリューションへの動きは、消費者が有効性を優先していることを示しています。事実、イギリスとアメリカでは、約半数の消費者が臨床的有効性を最も重要な購買要因として回答しています2 研究に裏付けされた製品を作ることは、ブランドの差別化にもつながり、業界内での信頼と信用を築くことにもつながります。 つまり、データは語っているのです。科学は売れるのです。 しかし、腸の健康製品が真に消費者の共感を得られるようにするには、データだけでは不十分なのです。  

3.消化器系の健康を越えて考える

寿命」から「健康寿命」（病気にならない年数）への焦点のシフトは、長期的なウェルビーイングをサポートする製品への需要を促進している。 マイクロバイオームと健康全般との関連性を考えると、栄養補助食品メーカーには、免疫、脳の健康、気分への恩恵をもたらす、より総合的に健康をサポートする腸に焦点を当てた製品を開発する機会がある。

例えば、腸脳軸は、腸内細菌叢と消化管内の神経系および中枢神経系との間に確立されたつながりである。腸内細菌叢が腸脳関係に影響を及ぼし、気分、認知、精神衛生にプラスの影響を与える可能性があることを示す証拠がある3。   脳の健康 は多くの消費者にとって重要な優先事項となっているため、脳の健康を謳った腸内環境をサポートするソリューションを開発することは、栄養補助食品メーカーにとって賢明な行動といえる。

腸の健康ブランドは、 ヒトミルクオリゴ糖（HMOs） 免疫をサポートするために使用することも検討できる。 HMOs は炭水化物構造の集合体であり、ヒト乳汁中では脂質と乳糖に次いで 3 番目に豊富な固形成分である4 乳幼児における最適な微生物叢の発達を促進するプレバイオティクス剤として作用する5 最近のエビデンスでは、HMOs が成人の腸内の微生物代謝を調節し、腸の炎症を予防できる可能性があることも明らかにされている6。

先進的な生物製剤の使用は、栄養補助食品メーカーがよりホリスティックな健康効果を提供するために活用できるもう1つのアプローチです。 生物製剤のパイオニアである当社は、 、この分野におけるイノベーションのために、研究に裏打ちされた、複数の成分とIPで保護された生物製剤ソリューションのポートフォリオを提供しています。当社のHumiome® プロバイオティクスは、特許取得済みの細菌株のユニークな組み合わせで、消化器系とその先をサポートします。一方、Humiome® Post LBは、2つの独自の 乳酸菌 株、代謝産物、発酵培養培地から成る、安全で安定した使いやすいポストバイオティクス成分です。このソリューションは、健康でバランスの取れた腸内マイクロバイオームをサポートすることにより、消化器系の健康 と 免疫を調整することが科学的に証明されています。7,8,9,10,11,12

4.技術革新の脈をつかみ続ける

革新の限界に挑戦することは、腸の健康市場で時代の最先端を行くための鍵である。 これは、HMO のような新規成分を含む製品を開発したり、グミや機能性 食品のような革新的な送達形式を使用することで、常に混雑する腸の健康分野で際立つことを意味する。

  One way that we’re helping customers achieve a competitive edge is with our new development in the biotics space – Humiome® B2, powered by our patented Microbiome Targeted Technology™ (MTT™). It is a next-generation ‘biotic’ with prebiotic-like functions. Unlike traditional vitamin B2 solutions, where the majority of vitamin B2 is absorbed in the small intestine, Humiome® B2 supports a healthy and well-nourished gut environment by releasing ~90% of vitamin B2 in the lower intestine and colon. Upon reaching the large intestine, Humiome® B2’s vitamin core dissolves to directly support bacterial metabolism, foster resilience and protect against oxidative stress. By leveraging this novel ‘biotic’ vitamin, brands can create efficacious and convenient gut health solutions, thanks to its low dose functionality – giving consumers what they xml-ph-0005@deepl.int

5.教育への協力

この競争の激しい市場で成功を目指すブランドにとって、革新的で効能があり、科学的裏付けのある腸の健康ソリューションを創造することは必須である。 しかし、最先端の製品であっても、消費者がその真価を理解していなければ、平板なものとなってしまう。 そのため、腸の健康製品の背後にある科学を、明確で具体的なベネフィットに変換することが鍵となる。 したがって、企業は、腸内マイクロバイオーム、腸の健康成分（生菌剤など）、それらが提供する明確な健康ベネフィット（ ）、 科学を単純化することについて、消費者を教育するよう努めるべきである。 例えば、ブランドは、より多くの教育コンテンツを推進し、腸の健康専門家と協力し、科学を説明する短いビデオやインフォグラフィックを作成し、あるいは消費者がアクセス可能な情報を提供するために、自社のウェブサイトにセクションを設けることもできる。 そうすることで、この分野のオピニオンリーダーとしての地位を確立し、消費者が次に腸の健康ソリューションに手を伸ばしたときに、最も注目される存在となることができる。