Journée mondiale du microbiome 2024 : 5 conseils pour créer des produits de santé intestinale que les consommateurs veulent vraiment ?

Résumé

• La prise de conscience des bienfaits du microbiome intestinal sur la santé globale - alimentée par les progrès de la science, les nouvelles technologies et l'intérêt croissant des consommateurs pour la santé intestinale - offre de plus en plus d'opportunités aux marques de mettre sur le marché des produits de santé intestinale qui vont au-delà du soutien digestif.
• À l'occasion de la Journée mondiale du microbiome de cette année, nous partageons avec vous nos meilleurs conseils pour aider les fabricants de compléments alimentaires à créer des solutions qui se démarquent de la concurrence et trouvent un véritable écho auprès des consommateurs.
• Lisez la suite pour découvrir ce que les consommateurs de produits de santé intestinale veulent vraiment et comment vous pouvez adapter votre approche de l'innovation pour prospérer sur le marché.   

La Journée mondiale du microbiome, qui a lieu le 27 juin, célèbre les merveilles de la vie microbienne et met en lumière les fascinantes recherches sur la santé intestinale menées à l'échelle mondiale. Ce domaine a connu un essor considérable au cours des dix dernières années, grâce au développement de technologies de nouvelle génération qui nous permettent d'étudier le microbiome humain avec une précision remarquable. Par conséquent, nous comprenons beaucoup mieux l'impact du microbiome intestinal sur notre santé globale, au-delà de la digestion. Les consommateurs prennent également conscience de ces avantages, 76 % d'entre eux reconnaissant désormais le lien entre une bonne santé intestinale et le bien-être général.1 Cette prise de conscience croissante a entraîné un boom des solutions pour la santé intestinale dans l'industrie des compléments alimentaires. Mais dans un marché toujours plus encombré, comment les marques peuvent-elles développer des produits que les consommateurs veulent vraiment ?

1. Tout d'abord, repensez votre approche de la santé intestinale

Le thème de la Journée mondiale du microbiome de cette année est "Nourrissez vos intestins". Nous consommons régulièrement des aliments qui pénètrent dans le tractus gastro-intestinal, mais nourrir le microbiome de votre intestin nécessite une approche différente. Le microbiome a besoin de sources de carburant spécialisées qui ne sont pas toujours abondantes dans un régime alimentaire normal. Par exemple, les probiotiques - des bactéries vivantes qui contribuent à la santé de l'intestin - peuvent être ajoutés aux aliments ou pris sous forme de supplément pour nourrir le microbiome intestinal. De même, les prébiotiques - ingrédients non digestibles qui "nourrissent" les bactéries probiotiques bénéfiques - peuvent également être pris pour renforcer la santé intestinale. De nombreuses stratégies utilisant ces ingrédients visent à nourrir sélectivement les "bonnes" bactéries pour les aider à se développer par rapport aux "mauvaises" bactéries. Cependant, pour libérer tout le potentiel de l'intestin, il ne suffit pas d'un seul ingrédient.

 L'avenir de l'innovation dans ce domaine réside dans l'adoption d'une approche "écosystémique" de la santé intestinale - plutôt que de se contenter de favoriser les "bonnes" bactéries. Forts de notre connaissance approfondie de l'écosystème intestinal, nous avons adopté cette stratégie unique pour créer un environnement intestinal équilibré qui aide le microbiome à s'épanouir. À cette fin, nous nous efforçons d'aider l'ensemble de l'écosystème intestinal   à fonctionner en harmonie afin d'en tirer tous les avantages pour la santé. Voici comment :

2. Faire de la science une priorité  

En plus de repenser votre approche de la santé intestinale, il est également important de prendre en compte les dernières découvertes scientifiques sur le microbiome et de faire des ingrédients issus de la recherche un élément clé de votre stratégie de développement de produits. Les données de marché de McKinsey & Company révèlent que les consommateurs ne se jettent plus tête baissée sur les dernières tendances en matière de bien-être sans se poser la question suivante : "Que dit la science ? "2 Ce mouvement vers des solutions fondées sur des données et étayées par la science montre que les consommateurs accordent la priorité à l'efficacité. En fait, au Royaume-Uni et aux États-Unis, près de la moitié des consommateurs ont déclaré que l'efficacité clinique était un facteur d'achat important.2 La création de produits étayés par la recherche peut également aider les marques à se différencier et à gagner en confiance et en crédibilité au sein de l'industrie. Les données ont donc parlé : la science fait vendre. Mais pour que les produits de santé intestinale trouvent un écho auprès des consommateurs, il ne suffit pas de disposer de données...  

3. Au-delà de la santé digestive

Le passage de la "durée de vie" à la "durée de vie en bonne santé" (nombre d'années sans maladie) alimente la demande de produits qui favorisent le bien-être à long terme. Compte tenu des liens entre le microbiome et la santé en général, les fabricants de compléments alimentaires ont la possibilité de développer des produits axés sur l'intestin qui soutiennent la santé de manière plus holistique, en apportant des bénéfices pour l'immunité, la santé cérébrale et l'humeur.

Par exemple, l'axe intestin-cerveau est un lien bien établi entre le microbiome intestinal et le système nerveux dans le tractus gastro-intestinal et le système nerveux central. Il est prouvé que le microbiome intestinal peut influencer la relation entre l'intestin et le cerveau, ce qui pourrait avoir un impact positif sur l'humeur, la cognition et la santé mentale.3   La santé cérébrale devenant une priorité importante pour de nombreux consommateurs, la création de solutions de soutien intestinal assorties d'allégations relatives à la santé cérébrale pourrait donc s'avérer judicieuse pour les fabricants de compléments alimentaires.

Les marques spécialisées dans la santé intestinale pourraient également envisager d'utiliser oligosaccharides de lait humain (HMO) pour soutenir l'immunité. Les HMO sont un ensemble de structures glucidiques et le troisième composant solide le plus abondant dans le lait humain après les lipides et le lactose.4 Ils agissent comme agents prébiotiques pour promouvoir le développement optimal du microbiote chez les nourrissons.5 Des preuves récentes révèlent également que les HMO peuvent moduler le métabolisme microbien dans l'intestin adulte et pourraient être en mesure de prévenir l'inflammation intestinale.6

L'utilisation de produits biotiques avancés est une autre approche que les fabricants de compléments alimentaires pourraient mettre à profit pour offrir des avantages plus globaux en matière de santé. En tant que pionniers des produits biotiques  , nous offrons un portefeuille de solutions biotiques soutenues par la recherche, multi-ingrédients et protégées par des droits de propriété intellectuelle pour l'innovation dans ce domaine. Nos probiotiques Humiome® offrent des combinaisons uniques de souches bactériennes brevetées pour soutenir le système digestif et au-delà. Humiome® Post LB est un ingrédient postbiotique sûr, stable et facile à utiliser, composé de deux souches exclusives de Lactobacillus ( ), de métabolites et d'un milieu de culture fermenté. Il est scientifiquement prouvé que cette solution favorise la santé digestive et et régule l'immunité en favorisant un microbiome intestinal sain et équilibré.7,8,9,10,11,12

4. Rester à l'écoute de l'innovation

Repousser les limites de l'innovation est essentiel pour rester à la pointe du marché de la santé intestinale. Il peut s'agir de développer des produits contenant des ingrédients nouveaux, tels que les HMO, ou d'utiliser des modes d'administration innovants, tels que les gommes et les aliments fonctionnels, afin de se démarquer dans le paysage toujours très encombré de la santé intestinale.

L'une des façons dont nous aidons nos clients à obtenir un avantage concurrentiel est notre nouveau développement dans l'espace biotique - Humiome® B2, alimenté par notre technologie brevetée Microbiome Targeted Technology™ (MTT™). Il s'agit d'un "biotique" de nouvelle génération dont les fonctions s'apparentent à celles des prébiotiques. Contrairement aux solutions traditionnelles de vitamine B2, où la majorité de la vitamine B2 est absorbée dans l'intestin grêle, Humiome® B2 favorise un environnement intestinal sain et bien nourri en libérant ~90% de la vitamine B2 dans l'intestin inférieur et le côlon. Lorsqu'il atteint le gros intestin, le noyau vitaminique de Humiome® B2 se dissout pour soutenir directement le métabolisme bactérien, favoriser la résilience et protéger contre le stress oxydatif. En exploitant cette nouvelle vitamine biotique, les marques peuvent créer des solutions efficaces et pratiques pour la santé intestinale, grâce à sa fonctionnalité de faible dose - donnant aux consommateurs ce qu'ils vraiment veulent.

5. Contribuer à l'éducation

La création de solutions innovantes, efficaces et scientifiquement étayées en matière de santé intestinale est une nécessité pour les marques qui souhaitent réussir sur ce marché concurrentiel. Cependant, même les produits les plus avancés tomberont à plat si les consommateurs ne comprennent pas leur véritable valeur. Il est donc essentiel de traduire la science qui sous-tend les produits de santé intestinale en avantages clairs et tangibles. Les entreprises devraient donc essayer d'éduquer les consommateurs sur le microbiome intestinal, les ingrédients de santé intestinale (comme les biotiques), les avantages distincts pour la santé qu'ils offrent et en simplifiant la science. Par exemple, les marques pourraient promouvoir un contenu plus éducatif, collaborer avec des experts de la santé intestinale, créer de courtes vidéos ou des infographies pour expliquer la science ou même consacrer des sections de leur site web pour fournir des informations accessibles aux consommateurs. Ce faisant, ils se positionneront également comme des leaders d'opinion dans ce domaine et seront en tête de liste la prochaine fois que les consommateurs chercheront une solution en matière de santé intestinale.