見栄を張りながら良いことをする

トレンド表現： MINDCRAFT

米国の消費者の50％が、過去1年間に積極的に心の健康を優先させた（Mintel、2021年）。しかし、感情的回復力は一夜にして身につくものではない。精神力を高めるツールから、消費者のペースに合わせる「感情的ワークアウト」まで、人々は明日、不確実で問題の多い世界で成功するために必要な感情的回復力を身につける手助けをブランドに期待するだろう。

バランス・シーカーはこの傾向を体現している：

多くの不確実性と、多くの変化によるコントロールの喪失感から、私は逆境に対処する力をつける必要がある。日々の生活の中で、私はすでに、リラックスし、回復し、ストレスを和らげるケア・ルーチンを持っているが、、それだけでは十分ではない。そこで私は、私が使用し、尊敬しているブランドが、私がより大きな感情的回復力を身につけるのを助けるサービスやツールを提供してくれることを期待している。

私たちは、悪いことが起こるのを止めることはできないが、リラックスして回復するようにデザインされた処方で、回復力を高める手助けをすることはできる：

マルチ製剤の究極の安定性

K-ELEMENT は、成分間のバランスと安定性を最大化することで、ユニークな感覚を提供します。多様なテクスチャーと用途を持ち、製品の最後の一滴まで最高のパフォーマンスを提供する多用途ラインです。 AMPHISOL® K を使用することで、革新的なスキンケア処方のための究極の乳化ソリューションとなります。

ブリスフル・トリート・リカバリー

ブリスフル・トリート・リカバリー・ラインは、過酷な生活から回復するために開発されたもので、科学的に証明された効果的な美容液が、顔、体、髪の目に見えるストレスのサインに働きかけ、同時に至福の感覚をもたらします。

ブリスフル・トリート予防

ブリスフル・トリート・プリベンションは、科学（& ）の革新性を活用し、生態系への影響を最小限に抑えながら、私たちの内面と外面の美しさを積極的に高める。この持続可能な処方ラインは、自然と科学の完璧な調和を求める人々、そして、自分と地球の美しさを同時にケアするという、両方の世界から最高のものを手に入れたい人々のためのものである！

消費者の多様性を反映した製品で、消費者が自分らしくいられるようにする

トレンド表現： GENERATION REFORMATION

美容広告に多様性を求める米国の消費者の68%は、「実生活を反映している」からそう感じると答えている(Mintel Press Office 2021年4月21日)。

消費者の多様性に配慮したブランドへの期待は、各層で高まっている。

ダイバーシティ・アドボケイトはこの傾向を象徴している：

"自分は流れに身を任せるタイプで、ユニークな特徴を持った人間だと思っている。私にとっては、美にはルールも国境もレッテルも規範もありません。多様性と包摂を尊重することが私の選択の指針であることは間違いなく、私のニーズと価値観を考慮してくれる製品を買いたいと思っています」。

ダイバーシティを支持する人々は、自分たちの世界を反映した製品を求めている。

頭皮から毛先まで健康的な髪

DSMヘア& スカルプ・ソリューションで、ヘアケア・ルーティンを最大限に活用することができます。この製剤ラインアップは、頭皮から毛先まで、多種多様なソリューションを提供します。適切な成分を配合することで、新しいヘアケアおよびスカルプケアの製剤は、消費者の最大の関心事に的を絞って対処し、より弾力性のある持続可能な未来に貢献することができます。

トレンド表現：メタモルフィック・デザイン

パーソナライゼーションの次のフロンティア？スマート・オブジェクトと応答性の高い物理的スペースによって呼び起こされ、サブスクリプションの超便利さに慣れた消費者は、絶えず変化するニーズに適応する製品、サービス、体験をますます期待するようになるだろう。

このことは、「ノンフォーミュラ・エンスージアスト」の言う「完璧なフォーミュラ」という考え方に新たな意味をもたらす：

"完璧な製品とは、私のために作られたものだ。パーソナライズされていればいるほどいい。一般的な市販のソリューションを私のために機能させることはできない。いつも何かが欠けていたり、まったく合っていなかったりするのだ。私は、'、私のライフステージやセルフケアのニーズが進化するのに合わせて、真に意味のある、精密にデザインされた体験を与えてくれるブランドを探している。もちろん、私は無駄な時間を過ごす暇のない実用的な人間だからだ。"

フォーミュラ好きでない人たちを、彼らの個性に合ったソリューションで誘惑する：

夏の輝きを取り戻そう

私たちは皆、夏の休暇から得られる自然で健康的な輝きが大好きだ！自然にブロンズ色に輝く肌は、私たちを美しく、自信に満ち、活力を与えてくれる。グロウブーストペプチド SYN-GLOW® を配合したこのシリーズは、わずか5日間で、日焼けした肌本来の輝きを取り戻します。一年中、健康的で若々しく、ホリデーからのフレッシュなスタイルを手に入れよう！

美しさに栄養を与え、肌の防御力を強化する！

スーパーフードにヒントを得たこの美容シリーズには、ヒーロービタミンの成分が配合されています。、肌全体の回復力とウェルビーイングを高め、美しく健康的な肌へと導きます。

消費者の健康増進をサポートする

トレンド表現： BRANDCARE

予防医療への関心は高まっている。2019年以降、ビタミンCに関するグーグル検索が25％増加したことが示すように*。先進国の多くの人々にとって、2020年は健康が当たり前ではないという警鐘となった。パンデミックが沈静化する中、新たな健康経済の台頭に備えよう。今後、多くの消費者は、自分たちが関わるすべてのブランドがヘルスケア・ブランドになり、自分自身、家族、友人のために、心身の健康を優先することを期待するだろう。

*スペイト

では、ペルソナのトレンド"Brandcare" " Better Health" は、美容とパーソナルケアの世界にとって何を意味するのだろうか？

"私にとって、健康と幸福は常に最優先です。可能な限り自然な方法で食事をし、運動をし、常に健康診断を受けるようにしています。内側から良い気分になりたいと思い、より健康的な生活を築き、維持するのに役立つ製品やサービスを探しています。体と心が十分にケアされていれば、それが肌や美しさに反映されると信じています。"

消費者が自分の健康を管理する方法のひとつは、スキンケアをしっかり行うことである。

肌を包み込む

この PENTAVITIN®- powered formulation lineは、皮膚に水分を保持することで効果を発揮します。手足、ふくらはぎ、頭皮など、乾燥しやすい部位を含む全身のあらゆる部位をインテリジェントにトリートメントすることで、セルフケアの習慣を変えます。

VIT B12 - ディフェンス

DSMのバイオテクノロジーピンクビタミン成分B12 を配合した、敏感肌やストレス肌のためのこのシリーズは、紫外線による肌ダメージを防ぎ、肌のバリア機能を保護し、肌自身の再生プロセスを促進することで、究極の癒しをもたらします。天然由来成分89.33％のスージングソフトポーラークリームは、乾燥し、炎症を起こした肌に癒しを与えながら、意識の高い消費者を安心させます。

肌にいい、みんなにいい、フェイシャルケア。

グローイング・カメレオン・フェイシャルケアのラインアップは、消費者に美しいテクスチャーとさまざまなフォーマットを提供し、毎日の日課に日焼け防止を取り入れることができる。当社の PARSOL® UVフィルター、SPFを超えた肌効果をもたらし、毎日のフェイシャルケアにおける多機能製品のトレンドに対応する。

データに敏感な消費者が求める透明性を提供する

トレンド表現： LABEL-LED

79％の消費者は、ブランドの社会的責任、包括性、環境への影響に基づいて購入の好みを変えている（キャップジェミニ2020年）。空虚な美徳のシグナリングにうんざりし、透明性に飢えている明日の消費者は、文字通り、自分たちの価値を最優先するブランドを尊重するだろう。私たちは、意味のあるラベルについて話している。

二酸化炭素排出量、労働者の権利、持続可能性など、消費者にとって重要な情報をわかりやすく提供することで、消費者が自分のお金で一票を投じる手助けをしましょう。あなたのブランドの影響を測定し、その結果をわかりやすい用語で誰にでもわかるようにしましょう。

データコンシャスな消費者はこの傾向を象徴している：

社会的・環境的責任に関して私の信頼を勝ち得るためには、ブランドは口先だけでは不十分だ。私は、自分が使用する製品の原材料の原産地や製造方法を調べる習慣がある。私は、パッケージやソーシャルメディアでも情報を明確に表現し、完全な透明性を期待している。私は、企業の行動に関する本当の事実と数字を知りたいのだ。

消費者が求める情報と透明性を提供する2つの処方ラインナップで、データ意識の高い消費者の信頼を勝ち取ろう：

肌にもいいし、誰にとってもいい。

DSMのGLOWING CHAMELEONラインアップは、肌にも環境にも優しいものを求める人々にインスピレーションを与えます。日常の製品に取り入れられる実用的なUVカットソリューションを特集し、 PARSOL® EHT 、 PARSOL® Shield 、 PARSOL® 1789 を搭載しています。

微生物にやさしい認定*製剤

成分から製剤まで、消費者の信頼を得るための次のステップがここにある。

微生物にやさしい原料を当社の専門技術と組み合わせることで、再試験を行うことなく、1:1の組成で提供することができ、開発期間と試験コストを節約することができます。

_{*DSM社により開発・最適化された処方、MyMicrobiome社により試験済み（標準18.10および19.10） www.mymicrobiome.info}

地球を癒すことはすべての人のビジネスである。

トレンド表現： TERRAPY

消費者の60％が、パンデミックの発生以来、より環境に優しく、持続可能で、倫理的な買い物をするようになったと回答している。また、90％が今後もそうする可能性があると回答している（IPSOS 2021年）。

再生革命に備えよう（そう、本当にその通りだ）。製品やサービスが、気候変動に敏感な消費者を安心させるだけでなく、実際に気候変動にブレーキをかける世界を想像してみてほしい。これは遠いユートピアではない。地球を保全し再生させる再生手法は世界中に根付きつつあり、先進的なブランドもこのムーブメントに参加している。消費者主義が気候変動防止活動とともにある、TERRAPYの時代へようこそ。

リジェネレーション・アクティビストこのトレンドを体現している：

私は地球の未来について多くのことを心配しており、小さな行動を通じて自分の役割を果たそうとしている。地元で購入し、より倫理的でエコロジカルで持続可能な製品を優先し、何としても無駄を省く。私にとって、企業が環境再生の一翼を担うことは不可欠だ。

持続可能かつ倫理的に調達された成分を配合した製品ラインアップで、再生活動家たちに見栄えを良くし、気分を良くし、行動する力を与える：

責任ある消費と高性能の融合

TILAMAR® PDO with NØØVISTA™ - 1つの成分で、セルフケアのルーチンを変え、地球の未来に貢献するさまざまな方法があります。心に栄養を与える楽しいテクスチャーと感覚を特徴とするこのラインは、通常のパワフルなスキンケアのルーチンを超えています...また、より意識的な消費を通じて、将来の環境的・社会的回復力をサポートしたいという願いもサポートします。先進のバイオテクノロジーを使用することで、自然性と高い効率を兼ね備え、生態学的・社会的責任を果たし、セルフケアのリチュアルを十分に満喫することができます。

究極の抗酸化プロテクションを実現するアルプスの純度

95％以上が天然由来成分で構成された製品群。 ALPAFLOR® EDELWEISS CB は、スイスアルプスの清らかな環境で栽培された希少な花から抽出されます。高濃度のレオントポディック酸とフラボノイドが強力な抗酸化物質として作用し、酸化ストレスから肌を守り、外部からの攻撃に対する抵抗力を高めます。また、抗糖化作用があり、シワを減らし、肌のコラーゲンを保ち、肌の老化を遅らせます。