Demande d'ingrédients anti-âge

La pandémie mondiale de coronavirus a eu des répercussions sur presque tous les secteurs, y compris celui de la beauté. Bien qu'elle ait créé une demande à court terme pour certains produits, elle n'a pas modifié le désir des consommateurs chinois de disposer d'ingrédients anti-âge qui contribuent à créer et à maintenir une peau d'apparence saine.

L'utilisation des désinfectants pour les mains ayant explosé au cours des derniers mois, les gens étaient (et sont toujours) à la recherche de produits qui apaisent grâce à leurs propriétés d'hydratation et de protection. Mais nous avons également observé qu'au cours des six derniers mois (novembre 2019 - avril 2020), l'" anti-âge " reste l'ingrédient le plus recherché par les consommateurs chinois.^1.

Pourquoi les consommateurs chinois s'intéressent-ils tant à l'anti-âge ?

L'environnement externe encourage certainement cette tendance. + La population vieillissante augmente dans le monde entier, la Chine en tête : selon Euromonitor, la Chine à elle seule comptera près de 90 millions de personnes âgées de 65 à 800 ans d'ici à 2030, soit à peu près la même taille que la population de l'Allemagne. Le gouvernement a également lancé une politique de retraite tardive pour répondre à cette tendance.

Le segment des soins solaires est un autre signe fort de la sensibilisation accrue des consommateurs à l'anti-âge. Ces dernières années, sous l'impulsion des experts en cosmétique ou des médias, la protection UV a été présentée comme la toute première étape de la prévention du vieillissement.

Que signifie l'anti-âge pour les consommateurs chinois ?

Compte tenu de ces facteurs externes, la sensibilisation des consommateurs à la lutte contre le vieillissement s'est accrue ces dernières années dans tous les groupes d'âge. Selon un rapport Mintel réalisé auprès d'un groupe de femmes chinoises âgées de 20 à 49 ans, environ 80 % d'entre elles ont pris des mesures pour prévenir le vieillissement ou pour le réparer, quels que soient les signes de vieillissement. Jusqu'à 60 % des personnes interrogées pensent que leur peau présente des signes de vieillissement et ont pris des mesures réparatrices. Les personnes interrogées âgées de 20 à 24 ans sont moins susceptibles de voir des signes de vieillissement sur leur peau, mais elles prennent également des mesures pour prévenir le vieillissement cutané.

Selon le même rapport de Mintel, 63 % des femmes interrogées utilisent des produits anti-âge pour améliorer l'état général de leur peau au lieu de se concentrer sur un seul besoin, tandis que 61 % des femmes interrogées reconnaissent que l'utilisation de produits anti-âge aide à conserver une peau d'apparence saine.

L'attrait croissant des soins personnels

Les allégations anti-âge continueront à trouver un écho auprès des femmes chinoises, car les attitudes reflètent l'importance de la prévention du vieillissement dans le cadre de l'auto-prise en charge globale. Selon un rapport de Mintel², la majorité des femmes chinoises âgées de 20 à 49 ans reconnaissent que les femmes doivent prendre soin de leur apparence quel que soit leur âge, et qu'accorder de l'attention à la lutte contre le vieillissement signifie prendre soin de soi. Plus d'un tiers d'entre eux s'accordent à dire que plus on commence tôt à prendre des mesures anti-âge, meilleurs sont les résultats. Par conséquent, les soins auto-administrés constituent un angle de marketing puissant pour les produits anti-âge.

Nous observons également un nombre croissant de segments qui reflètent les aspirations des consommateurs en matière d'anti-âge. Comme indiqué précédemment, l'une des raisons expliquant la croissance du marché des produits solaires en Chine est que de plus en plus de consommateurs considèrent l'utilisation de produits de soin de la peau avec FPS comme une étape essentielle de la prévention du vieillissement. En fait, le comportement d'achat des consommateurs chinois en matière de produits solaires est passé d'un achat saisonnier à un achat tout au long de l'année (Kantar Worldpanel).

Une solution anti-âge complète

Les aspirations des consommateurs en matière de solutions anti-âge sont doubles : la priorité absolue est de résoudre des problèmes spécifiques à l'aide d'ingrédients dont l'efficacité a été démontrée, c'est-à-dire réduire les signes de rides, stimuler le collagène. Nous pouvons vous aider en vous proposant une large gamme d'ingrédients de soins personnels adaptés à de multiples domaines d'application qui mettent l'accent sur la sécurité, la qualité et la justification. D'autre part, les marques doivent également s'efforcer d'établir un lien émotionnel fort avec les consommateurs afin de répondre à leur besoin ultime en matière d'anti-âge : conserver une apparence saine et renforcer la confiance en soi.

Pour soutenir les marques, nous avons préparé une solution totale pour l'anti-âge couvrant les applications de soins solaires, de soins de la peau et de soins capillaires. Cette solution fournit un ensemble complet de formulations cosmétiques avec une sélection rationnelle de nos meilleurs ingrédients, tout en abordant les différents groupes d'âge en ce qui concerne les préoccupations en matière de soins de la peau et les émotions sous-jacentes.

¹ https://bebd.bevol.com/saas/#/newHome
² "Attitudes Towards Appearance and Aging", février 2019, Mintel