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노화 방지 성분에 대한 수요

중국 소비자들 사이에서 강세 유지

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중국 소비자들의 안티에이징 성분에 대한 검색은 여전히 상위권을 차지하고 있습니다.

전 세계적인 코로나 바이러스 팬데믹은 뷰티를 포함한 거의 모든 산업에 영향을 미쳤습니다. 특정 제품에 대한 단기적인 수요는 창출했지만, 건강한 피부를 만들고 유지하는 데 도움이 되는 안티에이징 성분에 대한 중국 소비자들의 욕구를 바꾸지는 못했습니다.

지난 몇 달 동안 손 소독제 사용이 급증하면서 사람들은 보습과 피부 장벽 보호 기능이 있는 진정 제품을 찾았고, 지금도 찾고 있습니다. 하지만 지난 6개월(2019년 11월~2020년 4월) 동안 중국 소비자들이 가장 많이 검색한 성분은 여전히 '안티에이징'인 것으로 나타났습니다.1

중국 소비자들이 안티에이징에 관심을 갖는 이유는 무엇일까요?

외부 환경은 확실히 이러한 추세를 부추기고 있습니다. 전 세계적으로 고령화 인구가 증가하고 있으며, 특히 중국이 그 선두에 있습니다. 유로모니터에 따르면 2030년까지 중국에서만 독일 인구와 비슷한 규모인 약 9천만 명(+ )의 65세 인구가 추가로 증가할 것으로 예상됩니다. 정부도 이러한 추세에 맞춰 정년 연장 정책을 추진하고 있습니다.

안티에이징에 대한 소비자 인식이 높아졌다는 또 다른 강력한 신호는 선케어 부문에서 나옵니다. 최근 화장품 KOL이나 매스컴에서 홍보하는 자외선 차단( )은 노화 예방의 첫 번째 단계로 자리매김했습니다.

그렇다면 중국 소비자들에게 안티에이징은 무엇을 의미할까요?

이러한 외부 요인으로 인해 최근 몇 년간 안티에이징에 대한 소비자들의 인식은 전 연령대에 걸쳐 높아지고 있습니다. 20세에서 49세 사이의 중국 여성 응답자를 대상으로 한 Mintel 보고서에 따르면, 약 80%가 노화 징후와 관계없이 노화를 예방하거나 수리를 위한 조치를 취한 경험이 있다고 합니다. 응답자의 최대 60%는 자신의 피부가 노화의 징후를 보이고 있다고 생각하며 이를 개선하기 위한 조치를 취한 적이 있다고 답했습니다. 20~24세 응답자들은 피부 노화 징후를 덜 느끼지만, 피부 노화를 예방하기 위한 조치를 취하고 있습니다.

민텔의 같은 보고서에 따르면 여성 응답자의 63%는 한 가지 필요에 집중하기보다 전반적인 피부 상태를 개선하기 위해 안티에이징 제품을 사용하며, 61%의 여성 응답자는 안티에이징 제품을 사용하면 건강한 피부를 유지하는 데 도움이 된다는 데 동의했습니다.

셀프 케어의 매력 증가

전반적인 자기 관리에서 노화 예방의 중요성을 반영하는 태도로 인해 노화 방지 주장은 중국 여성들에게 계속 공감을 불러일으킬 것입니다. Mintel의 보고서2 에 따르면 20~49세 중국 여성의 대다수는 나이에 상관없이 외모를 관리해야 하며, 안티에이징에 관심을 기울이는 것은 자신을 돌보는 것을 의미한다는 데 동의합니다. 3분의 1 이상이 노화 방지 조치를 일찍 시작할수록 더 좋은 결과를 얻을 수 있다는 데 동의합니다. 따라서 셀프 케어는 안티에이징 제품의 강력한 마케팅 포인트입니다.

또한 안티에이징에 대한 소비자들의 열망을 반영하는 세그먼트가 점점 더 많아지고 있습니다. 앞서 언급했듯이 중국에서 선케어 시장이 성장하는 이유 중 하나는 점점 더 많은 소비자가 SPF가 포함된 스킨케어 제품 사용을 노화 예방을 위한 필수 단계로 인식하고 있기 때문입니다. 실제로 중국 소비자들의 선케어 제품 구매 행태는 계절별 구매에서 연중 구매로 변화하고 있습니다(Kantar Worldpanel).

완벽한 안티에이징 솔루션

안티에이징 솔루션에 대한 소비자들의 열망은 두 가지로, 주름 개선, 콜라겐 강화 등 효능을 보이는 성분으로 특정 문제를 해결하는 것이 최우선 과제입니다. 여기에서는 안전, 품질 및 실증을 강조하는 여러 응용 분야에 적합한 다양한 퍼스널 케어 성분 을 지원할 수 있습니다. 한편, 브랜드는 안티에이징에 대한 궁극적인 니즈인 건강한 외모와 자신감 증진을 위해 소비자와 강력한 정서적 유대감을 형성하기 위해 노력해야 합니다.

브랜드를 지원하기 위해 선케어, 스킨케어, 헤어케어 등 안티에이징을 위한 토탈 솔루션을 준비했습니다. 이 솔루션은 피부 관리 고민과 근본적인 감정에 대해 다양한 연령층을 아우르면서 동급 최고의 성분을 합리적으로 선별한 화장품 제형을 제공합니다.

1 https://bebd.bevol.com/saas/#/newHome
2 "외모와 노화에 대한 태도", 2019년 2월, Mintel