Vraag naar antiverouderingsingrediënten

De wereldwijde pandemie van het coronavirus had gevolgen voor bijna elke branche, inclusief de schoonheidsbranche. En hoewel dit op korte termijn vraag creëerde naar bepaalde producten, veranderde het niets aan het verlangen van Chinese consumenten naar antiverouderingsingrediënten die helpen bij het creëren en behouden van een gezond uitziende huid.

Nu het gebruik van handontsmettingsmiddelen de afgelopen maanden de pan uit is gerezen, waren (en zijn) mensen op zoek naar producten die verzachten met hydraterende en barrièrebeschermende eigenschappen. Maar we hebben ook vastgesteld dat in de afgelopen zes maanden (november 2019 - april 2020) 'anti-aging' het meest gezochte ingrediënt blijft onder Chinese consumenten.¹

Waarom geven Chinese consumenten zoveel om anti-aging?

De externe omgeving moedigt deze trend zeker aan. De vergrijzing neemt wereldwijd toe, met China op kop: volgens Euromonitor zullen er alleen al in China tegen 2030 bijna 90 miljoen mensen van 65+ jaar bijkomen, ongeveer evenveel als de bevolking van Duitsland. De overheid heeft ook een beleid van late pensionering geïnitieerd om aan deze trend te voldoen.

Een ander sterk signaal dat consumenten zich bewuster zijn van antiveroudering komt uit het segment zonverzorging. In de afgelopen jaren, gepromoot door cosmetische KOL's of massamedia, werd UV-bescherming gepositioneerd als de allereerste stap in verouderingspreventie.

Wat betekent anti-aging dan voor Chinese consumenten?

Gezien deze externe factoren zijn consumenten zich de afgelopen jaren in alle leeftijdsgroepen meer bewust geworden van antiveroudering. Volgens een rapport van Mintel onder een groep Chinese vrouwen met respondenten in de leeftijd van 20 tot 49 jaar, heeft ongeveer 80% van hen acties ondernomen om veroudering te voorkomen of te herstellen, ongeacht tekenen van veroudering. Tot 60% van de respondenten denkt dat hun huid tekenen van veroudering vertoont en heeft herstelmaatregelen genomen. Respondenten van 20-24 jaar zien minder vaak tekenen van huidveroudering op hun huid, maar ze ondernemen ook actie om huidveroudering te voorkomen.

Volgens hetzelfde rapport van Mintel gebruikt 63% van de vrouwelijke respondenten antiverouderingsproducten om de algehele conditie van de huid te verbeteren in plaats van zich te richten op één enkele behoefte, terwijl 61% van de vrouwelijke respondenten het ermee eens is dat het gebruik van antiverouderingsproducten helpt om de huid er gezond uit te laten zien.

De groeiende aantrekkingskracht van zelfzorg

Claims over antiveroudering zullen aanslaan bij Chinese vrouwen, omdat de houding het belang van verouderingspreventie binnen de algemene zelfzorg weerspiegelt. Volgens een rapport van Mintel² is de meerderheid van de Chinese vrouwen tussen 20 en 49 jaar het ermee eens dat vrouwen hun uiterlijk moeten verzorgen, ongeacht hun leeftijd, en dat aandacht besteden aan anti-aging betekent dat je goed voor jezelf moet zorgen. Meer dan een derde is het ermee eens dat hoe eerder je begint met anti-verouderingsmaatregelen, hoe beter de resultaten. Daarom is zelfzorg een krachtige marketinghoek voor antiverouderingsproducten.

We zien ook een toenemend aantal segmenten die de aspiraties van consumenten op het gebied van anti-aging weerspiegelen. Zoals eerder vermeld, is een van de redenen voor de groeiende markt voor zonneverzorging in China dat steeds meer consumenten het gebruik van huidverzorgingsproducten met SPF zien als een essentiële stap om veroudering te voorkomen. Het koopgedrag van Chinese consumenten op het gebied van zonverzorgingsproducten is verschoven van seizoensgebonden aankopen naar aankopen het hele jaar door (Kantar Worldpanel).

Een complete anti-verouderingsoplossing

De aspiraties van consumenten voor antiverouderingsoplossingen zijn tweeledig: de hoogste prioriteit is het oplossen van specifieke problemen met ingrediënten die doeltreffend zijn, d.w.z. tekenen van rimpels verminderen, collageen stimuleren. Hier kunnen we ondersteuning bieden met een breed scala aan ingrediënten voor persoonlijke verzorging geschikt voor meerdere toepassingsgebieden waarbij de nadruk ligt op veiligheid, kwaliteit en onderbouwing. Aan de andere kant moeten merken ook werken aan het opbouwen van een sterke emotionele band met consumenten om te voorzien in hun ultieme behoefte op het gebied van anti-aging: het ondersteunen van een gezond uiterlijk en het vergroten van het zelfvertrouwen.

Om merken te ondersteunen, hebben we een totaaloplossing voor anti-aging ontwikkeld voor toepassingen in zonverzorging, huidverzorging en haarverzorging. Deze oplossing biedt een volledige set cosmetische formules met een rationele selectie van onze beste ingrediënten in hun klasse en richt zich tegelijkertijd op verschillende leeftijdsgroepen met betrekking tot huidverzorging en de onderliggende emoties.

¹ https://bebd.bevol.com/saas/#/newHome
² "Attitudes Towards Appearance and Aging," februari 2019, Mintel