Demanda por ingredientes antienvelhecimento

A pandemia global de coronavírus afetou quase todos os setores, inclusive o de beleza, e, embora tenha criado uma demanda de curto prazo para determinados produtos, não mudou o desejo dos consumidores chineses por ingredientes antienvelhecimento que ajudem a criar e manter uma pele com aparência saudável.

Com o aumento vertiginoso do uso de desinfetantes para as mãos nos últimos meses, as pessoas estavam (e ainda estão) procurando produtos que acalmem com propriedades de hidratação e proteção de barreira. Mas também observamos que, nos últimos seis meses (novembro de 2019 a abril de 2020), o "antienvelhecimento" continua sendo o ingrediente mais procurado entre os consumidores chineses.¹

Por que os consumidores chineses se preocupam tanto com o antienvelhecimento?

+ O ambiente externo certamente incentiva essa tendência. A população idosa está crescendo globalmente, com a China na liderança: de acordo com o Euromonitor, somente a China terá um acréscimo de quase 90 milhões de pessoas com 65 anos de idade até 2030, aproximadamente o mesmo tamanho da população da Alemanha. O governo também está iniciando uma política de aposentadoria tardia para se adequar a essa tendência.

Outro forte sinal de maior conscientização do consumidor em relação ao antienvelhecimento vem do segmento de cuidados com o sol. Nos últimos anos, promovida por KOLs de cosméticos ou pela mídia de massa, a proteção UV foi posicionada como a primeira etapa na prevenção do envelhecimento.

O que o antienvelhecimento significa para os consumidores chineses?

De acordo com um relatório da Mintel entre um grupo de mulheres chinesas com entrevistadas de 20 a 49 anos, cerca de 80% delas tomaram medidas para prevenir o envelhecimento ou para repará-lo, independentemente de quaisquer sinais de envelhecimento. Até 60% das entrevistadas acham que sua pele mostra sinais de envelhecimento e tomaram medidas reparadoras. As entrevistadas de 20 a 24 anos têm menos probabilidade de ver sinais de envelhecimento na pele, mas também estão tomando medidas para prevenir o envelhecimento da pele.

De acordo com o mesmo relatório da Mintel, 63% das entrevistadas usam produtos antienvelhecimento para melhorar a condição geral da pele em vez de se concentrar em uma única necessidade, enquanto 61% das entrevistadas concordam que o uso de produtos antienvelhecimento ajuda a manter a pele com aparência saudável.

O crescente apelo do autocuidado

As alegações de antienvelhecimento continuarão a repercutir entre as mulheres chinesas, pois as atitudes refletem a importância da prevenção do envelhecimento no autocuidado geral. De acordo com um relatório da Mintel², a maioria das mulheres chinesas de 20 a 49 anos concorda que elas devem cuidar da aparência independentemente da idade e que prestar atenção ao antienvelhecimento significa cuidar de si mesmas. Mais de um terço concorda que quanto mais cedo você começar a tomar medidas antienvelhecimento, melhores serão os resultados. Portanto, o autocuidado é um poderoso ângulo de marketing para produtos antienvelhecimento.

Também observamos um número crescente de segmentos que refletem as aspirações dos consumidores em relação ao antienvelhecimento. Como mencionado anteriormente, um motivo para explicar o crescimento do mercado de produtos de proteção solar na China é que cada vez mais consumidores consideram o uso de produtos de proteção solar com FPS uma etapa essencial para a prevenção do envelhecimento. De fato, o comportamento de compra dos consumidores chineses de produtos de proteção solar tem passado de compras sazonais para compras durante todo o ano (Kantar Worldpanel).

Uma solução antienvelhecimento completa

As aspirações dos consumidores por soluções antienvelhecimento são duplas: a principal prioridade é resolver problemas específicos com ingredientes que demonstrem eficácia, ou seja, reduzir os sinais de rugas e aumentar o colágeno. Aqui, podemos oferecer suporte com uma ampla variedade de ingredientes de cuidados pessoais adequados para várias áreas de aplicação que enfatizam a segurança, a qualidade e a comprovação. Por outro lado, as marcas também devem trabalhar para criar uma forte conexão emocional com os consumidores para cuidar de sua necessidade final no antienvelhecimento: apoiar uma aparência saudável e aumentar a confiança.