Les 20 dernières années ont été marquées par des changements importants : Grâce à la hausse des niveaux d'éducation dans les marchés émergents et à l'amélioration des conditions d'emploi, de plus en plus de femmes dans le monde disposent d'un pouvoir d'achat discrétionnaire plus important.
Sur le plan macroéconomique, de nouveaux pays, tels que le Japon et la Corée du Sud, commencent à faire figure de modèles et à influencer les modes de vie et les goûts en matière d'alimentation, de musique, de mode et de beauté.
Sur le plan sociodémographique, le nombre de personnes âgées de 60 ans et plus dans le monde a augmenté de manière exponentielle. D'ici 2030, ce chiffre devrait doubler par rapport à 2000. Le vieillissement des populations est particulièrement visible en Occident, mais à l'autre bout du spectre, les "Millennials" (nés après 1980) représentent désormais la plus grande proportion de la population dans certains pays.
Affirmer que la ménopause est un tabou est devenu un tabou en soi. Le monde des soins personnels a connu un changement de conscience qui met l'accent sur le bien-être holistique, la pleine conscience et la célébration de la véritable individualité. Peu importe la race, le sexe, l'identité ou l'âge.
Pour plus de 50 % des utilisateurs de soins de la peau, le mot "anti-âge" a des connotations négatives*. Il n'est donc pas surprenant que les soins de la peau soient désormais axés sur le "bien-être", c'est-à-dire sur l'optimisation de la santé et du potentiel de la peau à tout âge.
Depuis un certain temps, le marché reconnaît de plus en plus l'importance de créer des produits qui accueillent et célèbrent les consommateurs ayant des cheveux texturés.