지난 20년 동안 큰 변화가 있었습니다: 신흥 시장의 교육 수준 향상과 고용 여건 개선으로 전 세계적으로 점점 더 많은 여성들이 재량 소비력을 갖게 되었습니다. 

거시 경제적인 측면에서 일본과 한국 같은 새로운 국가들이 롤모델로 떠오르며 음식, 음악, 패션, 뷰티 분야의 라이프스타일과 취향에 영향을 미치기 시작했습니다.

또한 사회 인구학적 측면에서 보면 전 세계 60세 이상 인구의 수가 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 2030년에는 이 수치가 2000년에 비해 두 배로 증가할 것으로 예상됩니다. 인구 고령화는 서구에서 특히 두드러지지만, 다른 한편으로는 일부 국가에서는 밀레니얼 세대(1980년 이후 출생자)가 인구의 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다.