De afgelopen 20 jaar hebben er grote veranderingen plaatsgevonden: Dankzij het stijgende opleidingsniveau in opkomende markten en de verbeterende arbeidsvoorwaarden hebben steeds meer vrouwen over de hele wereld een grotere discretionaire koopkracht.
Op macro-economisch niveau beginnen nieuwe landen, zoals Japan en Zuid-Korea, op te duiken als rolmodellen en beïnvloeden ze levensstijlen en smaken op het gebied van eten, muziek, mode en schoonheid.
En op socio-demografisch niveau is het aantal mensen in de wereld van 60 jaar en ouder exponentieel gestegen. Tegen 2030 zal dit cijfer naar verwachting verdubbeld zijn ten opzichte van 2000. De vergrijzing is vooral merkbaar in het Westen, maar aan de andere kant van het spectrum vormen millennials (geboren na 1980) nu het grootste deel van de bevolking in sommige landen.
Stellen dat de menopauze taboe is, is een taboe op zich geworden. De wereld van persoonlijke verzorging is getuige geweest van een bewustzijnsverandering die zich richt op holistisch welzijn, mindfulness en het vieren van ware individualiteit. Ongeacht ras, geslacht, identiteit of leeftijd.
Voor meer dan 50% van de huidverzorgingsgebruikers heeft het woord 'antiveroudering' een negatieve connotatie*, dus het is geen verrassing dat het huidverzorgingsverhaal is verschoven naar 'gezond ouder worden' - het maximaliseren van de gezondheid en het potentieel van de huid op elke leeftijd.
Al een tijdje is er een groeiende erkenning in de markt over het belang van het creëren van producten die consumenten met getextureerd haar omarmen en vieren.