DSM Personal Care met le consommateur à l'honneur lors du salon in-cosmetics 2015

Kaiseraugst, CH, 13 Apr 2015 07:00 CEST

DSM Personal Care profitera du salon in-cosmetics de cette année, qui se tiendra à Barcelone du 14 au 16 avril, pour montrer comment les idées des consommateurs du monde entier ont inspiré les dernières innovations et solutions sur mesure de l'entreprise.

DSM Personal Care estime que si les aspirations des gens en matière de beauté peuvent différer dans le monde, le pouvoir de la beauté reste égal et global. C'est pourquoi DSM s'engage continuellement auprès des consommateurs du monde entier pour créer des solutions qui comptent vraiment pour eux. Les visiteurs du stand DSM (7H40) auront un aperçu de la vie des consommateurs, avec plus d'un millier de messages et de vidéos en ligne générés sur la plateforme DSM "Power of Beauty". Cette communauté en ligne sur mesure a permis aux consommateurs de partager avec DSM leurs besoins, leurs préoccupations et leurs aspirations en matière de beauté pour la prochaine génération de produits de beauté. Les enseignements tirés de cette plate-forme, ainsi que du programme permanent d'analyse des consommateurs de DSM, ont permis à l'entreprise de développer une gamme de produits et de concepts répondant aux besoins spécifiques des consommateurs en matière de soins solaires, capillaires et cutanés.

Nouvelle solution pour la protection UV du cuir chevelu

Une étude qualitative mondiale menée par DSM a montré que si les gens reconnaissent l'importance d'une protection solaire quotidienne de la tête aux pieds, ils oublient souvent de protéger leur cuir chevelu. Comme l'indiquent plusieurs rapports de recherche, la photocarcinogenèse, l'élastose solaire et la perte de cheveux dans l'alopécie androgénétique font partie des effets chroniques de l'exposition du cuir chevelu aux rayons UV.

Alors que la recherche scientifique confirme l'existence d'un risque grave pour la santé, le marché des soins solaires manque actuellement de produits dédiés à la protection du cuir chevelu. DSM est la première entreprise à développer et à commercialiser une solution qui tient compte des tendances actuelles et encourage le respect des règles par les consommateurs en matière de protection solaire. Le marché des soins capillaires pour hommes a connu une croissance significative au cours des dernières années, ce qui suggère que le segment de la coiffure est un canal attrayant pour susciter de nouveaux comportements de la part des consommateurs. Scalp & Care de DSM est un concept innovant qui offre aux jeunes hommes une solution de coiffure qui protège également leur cuir chevelu des dommages causés par le soleil. L'originalité de cette solution réside dans sa formulation SPF 30 de pointe, qui fait de UV protection un simple élément de la routine quotidienne de coiffure et de soins. La combinaison des filtres UV PARSOL^® avec le soutien d'AMPHISOL^®, TILAMAR^®, VALVANCE™ et des actifs de soin de la peau a permis aux formulateurs de DSM de créer une émulsion légère. La formulation, qui se présente sous la forme d'un tube muni d'un applicateur, délivre la bonne quantité directement sur la zone concernée, sans compromettre la coiffure et en laissant une sensation de toucher sec après l'application.

Polymère innovant pour diverses formulations de soins capillaires

La recherche et le développement de TILAMAR Fix A140 ont également été motivés par le désir des consommateurs de disposer de produits de coiffage plus diversifiés. La polyvalence de ce produit innovant permet de formuler différents produits de coiffage - y compris des aérosols, des sprays, des cires transparentes, des mousses et d'autres formes de coiffage - avec un seul polymère. Les visiteurs du stand DSM se verront remettre la Beauty Box de DSM "What's your hair mood today ?" (Quelle est votre humeur capillaire aujourd'hui ?) - une boîte à outils interactive récemment lancée qui présente neuf formulations différentes de produits coiffants utilisant ce polymère, ainsi que des tutoriels pour les coiffeurs et des conseils de formulation.

Nuances régionales dans les aspirations en matière de soins de la peau

Dans le domaine des soins de la peau, DSM Personal Care poursuivra le déploiement mondial des nouveaux résultats de l'étude in vivo avec des volontaires chinois utilisant le peptide anti-âge SYN^®-COLL. La récente étude qualitative approfondie menée à Pékin et à Wuhan a confirmé que les pores dilatés, la texture irrégulière de la peau et l'apparence des rides sont les principales préoccupations des femmes chinoises en matière de vieillissement.

Les résultats de l'étude in vivo confirment qu'après seulement un mois, une formulation contenant 2,5 % du puissant peptide synthétique SYN-COLL a surpassé une référence du marché dans la lutte contre les rides et ridules. Il a également affiné l'apparence des pores, amélioré la texture de la peau et révélé un aspect magnifiquement lifté et sculpté, répondant ainsi aux attentes des consommateurs chinois à l'égard d'un produit anti-âge.

Le désir d'une peau radieuse et éclatante est mondial. Toutefois, une récente étude quantitative menée par DSM sur les principaux marchés de la beauté a confirmé que cette tendance croissante présente une forte nuance régionale. Si une peau d'apparence saine est un objectif que tous les consommateurs s'efforcent d'atteindre, les problèmes cutanés sous-jacents qui influencent l'éclat, ainsi que les qualités de peau associées à une peau d'apparence saine, diffèrent d'un marché à l'autre. DSM a développé des formules de jour & de nuit pour aider les consommateurs dans leur quête d'une peau éclatante. Les deux formules s'articulent autour d'une combinaison d'ingrédients puissants et multifonctionnels qui contribuent à insuffler à la peau l'énergie dont elle a besoin pour révéler une peau d'apparence saine, naturellement éclatante et belle.

Beauté, nutrition et bien-être

Lors de l'événement in-cosmetics de cette année, DSM Personal Care s'associe à DSM Human Nutrition & Health pour présenter son large portefeuille "Beauty from Within" de vitamines essentielles, de minéraux, de caroténoïdes, de nutraceutiques et de lipides nutritionnels, pour les consommateurs qui voient un lien entre la beauté, la nutrition et le bien-être général.

Les visiteurs du stand apprendront comment DSM propose des solutions innovantes, uniques et éprouvées pour répondre à la fois à la demande des consommateurs en matière de beauté et aux besoins des clients en matière de différenciation et de produits haut de gamme. Il y aura également une variété de boissons de beauté à essayer, enrichies de vitamines DSM, qui ont des effets bénéfiques sur la peau, les cheveux et les ongles.

DSM aux séminaires sur l'innovation

DSM jouera un rôle actif dans les programmes du séminaire sur l'innovation en cosmétique avec deux sessions interactives mettant en lumière les travaux de recherche et de développement de DSM dans le domaine des soins de la peau et des cheveux.

Les visiteurs sont invités à terminer la journée en rejoignant DSM pour son "happy hour" au stand DSM 7H40, qui aura lieu les 14 et 15 avril à partir de 16 heures et sera consacré cette année aux efforts de développement durable dans le domaine des soins personnels.

Frédéric Boned, directeur principal du marketing mondial et de l'innovation, DSM Personal Care, commente : "Nous sommes impatients d'entrer en contact avec nos clients sur cette plateforme commerciale de premier plan pour les ingrédients de soins personnels et de montrer comment notre étroite collaboration en matière d'études de consommation, de R&D, de marketing et d'innovation a abouti à une gamme passionnante d'innovations axées sur le consommateur et de solutions sur mesure."