Senteurs et durabilité

L'Upcycling en quelques mots

L'histoire de l'upcycling a commencé il y a longtemps, cette notion de valorisation des déchets existant même avant que les premières friperies n'ouvrent leurs portes, vendant des objets de seconde main qui, autrement, seraient allés à la décharge. Dans le domaine de la beauté, le recyclage existe depuis plus d'une décennie. Toutefois, des études réalisées par Trenz®, l'organe de prévision de Firmenich, montrent que la récente pandémie a mis en évidence le rôle de la nature en tant que point de basculement, ce qui entraîne une évolution du marché vers des produits naturels et durables. Cela place le recyclage au premier plan et les tendances émergentes en matière de zéro déchet indiquent une prise de conscience accrue de l'impact sur l'environnement.

Depuis que Leonardo DiCaprio a mis sa notoriété au service d'un appel à l'action sur le changement climatique, les trois R (réduire, réutiliser, recycler) sont ancrés dans la conscience du public. Ces flèches vertes qui tournent en rond ne sont pas là pour faire joli (et pas non plus pour vos poubelles). Cette trajectoire circulaire est également à la base du recyclage, cousin germain du recyclage.

Chez Firmenich, l'upcycling est défini comme la manière de valoriser les sous-produits, les matériaux mis au rebut, les déchets d'autres industries et les produits inutilisés en nouveaux matériaux ou produits de plus grande valeur pour un impact positif sur l'environnement. Par rapport au recyclage, qui implique la destruction des déchets par le biais d'un processus industriel pour créer quelque chose de nouveau, l'upcycling prend les déchets dans leur état actuel et leur donne une nouvelle vie. En résumé, les déchets des uns sont les trésors des autres.

Les ingrédients recyclés sont des trésors provenant de produits qui, autrement, seraient jetés au rebut. Dans le domaine de la parfumerie, les sous-produits utilisés pour créer des ingrédients et des matières premières, tels que les fleurs de jasmin invendues ou les gousses de cardamome endommagées, sont soumis à un processus d'extraction pour produire des huiles essentielles. Ce système, appelé beauté circulaire, répond aux attentes des consommateurs en matière de développement de produits durables et agréables à consommer, sans remords de l'acheteur, et qui leur donnent l'impression de contribuer eux aussi à la préservation de l'environnement.

La conscience sent bon

Firmenich entretient depuis longtemps une relation amoureuse avec le développement durable. Pour les parfums, ses parfumeurs utilisent depuis un certain temps déjà des ingrédients recyclés dans leurs créations primées, comme le parfum "A Drop d'Issey" d'Ane Ayo en 2021, qui contient à la fois du bois de cèdre recyclé, provenant de manière responsable de Virginie (États-Unis), et de la cardamome recyclée du Guatemala, issue du programme Naturals Together™ excellence in naturals.

Aujourd'hui, un tout nouveau chapitre est prêt à être exploré avec le lancement de la Circular Collection de Firmenich - la seule collection de parfums 100 % recyclés sur le marché. Qu'il s'agisse de fleurs invendues, d'écorces de citron jetées ou de branches d'arbre tombées au sol, tous les ingrédients de ces parfums sont des matériaux mis au rebut ou des sous-produits de la transformation d'autres industries. La sciure de bois de cèdre utilisée pour fabriquer des armoires, par exemple, retrouve une seconde vie en étant recyclée pour créer des huiles essentielles, prêtes à être utilisées par des parfumeurs experts pour créer des senteurs exceptionnelles. L'une de ces créations est "Santalina" du parfumeur principal Ilias Ermenidis. Ce nouveau parfum est un merveilleux mélange de bois et de muscs, associé à des facettes de jasmin et à une touche de cardamome et de cannelle. C'est un excellent exemple de la façon dont les muscs recyclés donnent un caractère supplémentaire au parfum, riche et voluptueux, tout en améliorant la longévité du parfum.

Boucler la boucle

L'idée de cycle est ancrée dans la nature. Dès notre plus jeune âge, on nous a enseigné le cycle de vie des plantes et des animaux - comment tout vient de la nature et retourne à la terre. L'Upcycling fonctionne selon le même principe de boucler la boucle. Le concept de circularité est essentiel pour faire de la transition vers une économie à faible émission de carbone une réalité. Oui, le recyclage existe depuis un certain temps déjà et presque tout le monde s'y met. Mais ce que Firmenich apporte à la table, c'est une collection d'ingrédients upcycling de premier ordre, grâce à l'intégration en amont de DRT (le leader mondial du développement d'ingrédients renouvelables de haute qualité), qui couvre toutes les familles olfactives de la palette. Il met également en avant l'héritage de l'entreprise en matière de muscs avec une nouvelle génération de muscs recyclés, ainsi qu'une molécule marine unique. Qu'est-ce que cela signifie en matière de parfum ? Simple. Toute cette diversité offre aux parfumeurs Firmenich un vaste champ d'action et leur permet de créer des parfums délicieux, 100 % recyclés.

Outre la création de parfums uniques, la Circular Collection de Firmenich contribue à avoir un impact positif sur les trois piliers du développement durable : Circularité, protection de la biodiversité et zéro déchet. C'est une situation gagnant-gagnant. Les consommateurs bénéficient d'une sélection diversifiée (durable !) de parfums de qualité, offrant de nouveaux voyages émotionnels et olfactifs. La planète aura une meilleure chance de se développer et de prospérer. Quant au reste d'entre nous, nous avons la chance d'y vivre beaucoup plus longtemps.

CONVERSATIONS CONSCIENTES AVEC LE PARFUMEUR PRINCIPAL ILIAS ERMENIDIS

• L'avantage de créer des produits à partir d'ingrédients recyclés est... Ce n'est pas seulement la satisfaction d'utiliser toute notre palette recyclée, mais, comme dans toute entreprise créative, il faut redoubler de créativité et penser à des solutions intelligentes parce qu'on essaie d'obtenir une forme olfactive, ou une illusion olfactive, en utilisant une palette d'ingrédients très différente.
• Santalina a été inspiré par... un accord créatif combinant le musc, le bois de santal et les fleurs. Ce parfum a été inspiré par notre musc helvetolide® renouvelable et recyclé, nos molécules de bois de santal, nos bois de cèdre naturels et, bien sûr, la rose damascena firad.
• J'ai créé Santalina pour... les amateurs de parfums qui aiment s'aventurer entre la niche et le courant dominant, désireux de commencer un nouveau voyage olfactif avec un parfum 100 % recyclé.