Información sobre nutrición materna para impulsar su próxima innovación

Resumen

• Una nutrición óptima durante la maternidad es crucial para una concepción sana, un embarazo satisfactorio y bebés felices. Pero más allá de satisfacer las necesidades nutricionales básicas durante este periodo, ¿qué otras prioridades de salud tienen las mujeres durante esta época crítica?
• El último informe sobre consumidores de dsm-firmenich explora los comportamientos y actitudes de las madres durante la preconcepción, el embarazo y la lactancia con respecto a la nutrición para iluminar nuevas oportunidades para las marcas en el mercado de la nutrición materna.
• Siga leyendo y descubra nuestros conocimientos patentados sobre los consumidores para informar y dar forma a su próxima innovación de producto orientada a un fin y, en última instancia, ayudar a las madres y a los bebés a prosperar en todo el mundo.

Proporcionar la nutrición adecuada a las mujeres a lo largo de todo el proceso de maternidad -desde la fase previa a la concepción hasta la lactancia- es imprescindible para mejorar la salud de las madres recientes y futuras y de sus bebés. Durante este período crítico, las mujeres experimentan una mayor demanda nutricional que puede ser difícil de satisfacer únicamente con la dieta, lo que aumenta la necesidad de apoyo nutricional, a menudo en forma de suplementos.ⁱ Pero, ¿qué piensan realmente las mujeres sobre los productos de nutrición materna y qué pueden hacer las marcas para atraer y apoyar mejor a este grupo de consumidoras? 

4 ideas para impulsar su próxima innovación

Para inspirar el desarrollo de soluciones nutricionales que verdaderamente defiendan la salud materna, dsm-firmenich ha profundizado en las últimas tendencias, retos y preferencias que afectan a las mujeres durante esta época de transformación. Nuestro estudio, basado en entrevistas, consultó a 4.500 mujeres -1.500 en cada etapa de la maternidad (antes de la concepción, embarazadas y madres lactantes)- de 14 países de cinco regiones del mundo (APAC, EMEA, EE.UU., LATAM y China). Siga leyendo para conocer algunas de las principales conclusiones de nuestra encuesta.

1. El estrés y la ansiedad, entre los principales problemas de salud materna

Para crear soluciones nutricionales orientadas al consumidor que favorezcan a las mujeres desde antes de la concepción hasta la lactancia, es esencial conocer las prioridades de salud de las madres primerizas y gestantes, más allá del apoyo a un embarazo saludable. Nuestros resultados ponen de relieve que el estrés y la ansiedad figuran entre los principales problemas de salud expresados por las mujeres en todas las etapas de la maternidad, así como la falta de energía y el cansancio. 

Es más, los resultados del estudio indicaban que una de cada cuatro mujeres se enfrentaba actualmente a algún tipo de depresión en su trayectoria maternal. La elevada incidencia de la depresión entre las madres recientes y futuras puede atribuirse a los importantes cambios que se producen durante esta etapa de su vida, como el crecimiento del bebé, los cambios hormonales, la reducción del sueño, la lactancia y la adaptación a una nueva vida. Nuestros hallazgos han revelado oportunidades clave para que las marcas de nutrición materna apoyen el bienestar mental de las mujeres en edad fértil.

2. El ácido fólico y el calcio se perciben como nutrientes clave

Ácido fólico (vitamina B9) Se recomienda encarecidamente la administración de suplementos a todas las mujeres en edad fértil, ya que puede ayudar a prevenir defectos congénitos conocidos como defectos del tubo neural (como la espina bífida). Pero a pesar de la gran demanda de ácido fólico durante las primeras semanas de embarazo, sólo tres de cada cinco mujeres en todo el mundo conocían este nutriente. 

Curiosamente, mientras que nuestros resultados indicaban que el ácido fólico se percibía como el nutriente más importante para las mujeres durante la preconcepción y el embarazo, esto no era así en el caso de las madres primerizas, el 63% de las cuales consideraba el calcio como el nutriente más vital. El 62% de las mujeres de este grupo también afirmaba que el nutriente que refuerza la inmunidad - vitamina C - formaba parte de sus suplementos para la lactancia. Nuestros resultados demuestran las oportunidades que tienen las marcas para mejorar la concienciación sobre los ingredientes y la educación a lo largo del viaje de la maternidad.

3. Las gominolas, gelatinas y pastillas son los formatos preferidos de las mamás

Los resultados del informe revelaron que una de cada dos embarazadas complementaba su salud con un multivitamínico específico para el embarazo. Las embarazadas fueron también el grupo más propenso a adoptar un suplemento como parte de su viaje maternal. Para las madres ocupadas, las píldoras, los comprimidos y las cápsulas fueron los formatos de suplementos más consumidos, probablemente debido a su comodidad. Sin embargo, la preferencia por las gominolas, gelatinas y pastillas también fue alta en todas las regiones.

4. Los profesionales de la medicina son los que más influyen en las compras 

A lo largo de todo el proceso de maternidad, los profesionales de la medicina fueron, con mucha diferencia, la principal fuente de información sobre nutrición materna y recomendaciones de productos: tres de cada cuatro mujeres en edad preconcepcional recurrieron a los profesionales de la medicina como principal fuente de información. Las mujeres también declararon obtener información de fuentes en línea y plataformas de medios sociales. Los miembros de la familia, la confianza en la marca, los ingredientes de alta calidad y los productos con respaldo científico también influyeron de forma importante en las decisiones de nutrición materna de las mujeres. Esto pone de relieve la oportunidad que tienen las marcas de optimizar sus soluciones de nutrición materna incluyendo nutrientes probados y eficaces para atraer a las madres recientes y futuras.

Lo anterior es sólo una muestra de cómo nuestra perspicaz investigación del consumidor puede ayudar a su marca a innovar en el ámbito de la nutrición materna. Pero si está interesado en convertir estos resultados en soluciones que realmente calen en los consumidores, consulte nuestro informe de investigación completo y descubra cómo cambian las tendencias y actitudes en cada etapa del proceso de maternidad.