Insights sobre nutrição materna para impulsionar sua próxima inovação

Resumo

• A nutrição ideal durante toda a jornada da maternidade é crucial para uma concepção saudável, uma gravidez bem-sucedida e bebês felizes. Mas, além de atender às necessidades nutricionais básicas durante todo esse período, quais outras prioridades de saúde são prioritárias para as mulheres durante esse período crítico?
• O mais recente relatório de consumo da dsm-firmenich explora os comportamentos e as atitudes das mães durante a pré-concepção, a gravidez e a amamentação em relação à nutrição, a fim de iluminar novas oportunidades para as marcas no mercado de nutrição materna.
• Continue lendo para descobrir nossas percepções exclusivas sobre o consumidor para informar e moldar sua próxima inovação de produto orientada por objetivos e, por fim, ajudar mães e bebês a prosperar em todo o mundo.

Fornecer a nutrição certa para as mulheres durante toda a jornada materna - da pré-concepção à amamentação - é fundamental para apoiar a saúde das novas mães e gestantes e de seus bebês. Durante esse período crítico, as mulheres apresentam demandas nutricionais elevadas que podem ser difíceis de atender apenas com a dieta, aumentando a necessidade de apoio nutricional - geralmente na forma de suplementos.ⁱ Mas o que as mulheres realmente pensam sobre os produtos de nutrição materna e o que as marcas podem fazer para atrair e apoiar melhor esse grupo de consumidores? 

4 insights para impulsionar sua próxima inovação

Para inspirar o desenvolvimento de soluções nutricionais que realmente defendam a saúde materna, a dsm-firmenich pesquisou as últimas tendências, desafios e preferências que afetam as mulheres durante esse período transformador. Nosso estudo baseado em entrevistas consultou 4.500 mulheres - 1.500 em cada estágio da jornada da maternidade (mães pré-concepcionais, gestantes e lactantes) - em 14 países de cinco regiões do mundo (APAC, EMEA, EUA, LATAM e China).

1. estresse e ansiedade entre as principais preocupações com a saúde materna

Para criar soluções nutricionais voltadas para o consumidor que defendam as mulheres desde a pré-concepção até a amamentação, é essencial compreender as prioridades de saúde mais importantes para as novas mães e para as gestantes, além de apoiar uma gravidez saudável. Nossas descobertas destacam que o estresse e a ansiedade estavam entre as principais preocupações de saúde expressas pelas mulheres em todos os estágios da jornada da maternidade, bem como os baixos níveis de energia e o cansaço. 

Além disso, os resultados do estudo indicaram que uma em cada quatro mulheres estava enfrentando alguma forma de depressão em sua jornada materna. A alta incidência de depressão entre mães novas e gestantes pode ser atribuída às mudanças significativas que ocorrem durante esse período da vida, como o crescimento do bebê, as alterações hormonais, a redução do sono, a amamentação e a adaptação a uma nova vida. Nossas descobertas revelaram oportunidades importantes para as marcas de nutrição materna apoiarem o bem-estar mental das mulheres em idade fértil.

2. o ácido fólico e o cálcio são vistos como nutrientes essenciais

Ácido fólico (vitamina B9) A suplementação com ácido fólico é altamente recomendada para todas as mulheres em idade fértil, pois pode ajudar a prevenir defeitos congênitos conhecidos como defeitos do tubo neural (como espinha bífida). Mas, apesar da alta demanda por ácido fólico durante as primeiras semanas de gravidez, apenas três em cada cinco mulheres em todo o mundo estavam cientes do nutriente. 

É interessante notar que, embora nossas descobertas indiquem que o ácido fólico foi percebido como o nutriente mais importante para as mulheres durante a pré-concepção e a gravidez, isso não foi verdade para as novas mães, 63% das quais consideraram o cálcio como o nutriente mais vital. 62% das mulheres desse grupo também afirmaram que o nutriente de apoio à imunidade - vitamina C - fazia parte de seus suplementos para amamentação. Nossas descobertas demonstram oportunidades para as marcas melhorarem a conscientização e a educação sobre os ingredientes durante a jornada da maternidade.

3. gomas, gelatinas e pastilhas são os formatos preferidos das mães

Os resultados do relatório revelaram que uma em cada duas mulheres grávidas suplementou sua saúde com um multivitamínico específico para a gravidez. As mulheres grávidas também foram o grupo mais propenso a adotar um suplemento como parte de sua jornada materna. Para as mães ocupadas, pílulas, comprimidos e cápsulas foram os formatos de suplemento mais consumidos, provavelmente devido à sua conveniência. No entanto, a preferência também foi alta por gomas, gelatinas e pastilhas em todas as regiões.

4. os profissionais da área médica são os principais influenciadores de compras 

Durante toda a jornada da maternidade, os profissionais da área médica foram, de longe, a principal fonte de informações sobre nutrição materna e recomendações de produtos - com três em cada quatro mulheres na pré-concepção usando profissionais da área médica como sua principal fonte de informações. As mulheres também relataram obter informações de fontes on-line e plataformas de mídia social. Membros da família, confiança na marca, ingredientes de alta qualidade e produtos com respaldo científico também foram importantes influenciadores das decisões de nutrição materna das mulheres. Isso destaca a oportunidade de as marcas otimizarem suas soluções de nutrição materna, incluindo nutrientes comprovados e eficazes para atrair as mães novas e grávidas.

Mas se você estiver interessado em transformar essas descobertas em soluções que realmente repercutam nos consumidores, mergulhe fundo em nosso relatório de pesquisa completo e explore como as tendências e atitudes mudam em cada estágio da jornada materna.