Firmenich lance Focus Powered by EmotiCODE™

Genève, Suisse, 30 novembre 2022 -

Firmenich, la plus grande société privée de parfums et d'arômes au monde, lance Focus powered by EmotiCODE™, , les premières règles de conception de parfums en instance de brevet démontrées pour donner aux consommateurs l'avantage d'une meilleure concentration et les aider à entrer dans un état de fluidité. Cette nouvelle solution est la dernière avancée neuroscientifique et le complément du programme EmotiON, qui réunit des informations exclusives sur les consommateurs du monde entier, des recherches neuroscientifiques de pointe et l'expertise de nos parfumeurs, afin de susciter des émotions positives chez les consommateurs.

Les réactions humaines à l'odorat sont à l'origine de l'amour des consommateurs pour les parfums, car les odeurs peuvent susciter des émotions et évoquer des souvenirs profonds. Dans l'étude mondiale "New Next Now" Barometer1 de Firmenich sur la connaissance des consommateurs, 73 % des consommateurs déclarent "apprécier les parfums plus qu'avant" et 66 % des consommateurs pensent que les parfums peuvent faire plus que "donner une bonne odeur aux produits" en apportant des avantages supplémentaires. En fait, les consommateurs se tournent vers les parfums pour obtenir des solutions de bien-être holistique pour le corps et l'esprit, et contribuer à leur bien-être mental général. Firmenich apporte de la concentration dans la vie des gens, grâce à des parfums qui aident les consommateurs à améliorer leurs performances mentales, ce qui leur permet d'être plus efficaces dans l'accomplissement de leurs tâches.

Firmenich a débloqué le code de Focus, grâce à un processus innovant en trois étapes :
1. Identifier - Les parfums et les émotions sont intimement liés, car notre odorat est en relation directe avec la partie de notre cerveau qui suscite les émotions. L'outil unique ScentMove® de Firmenich fournit un modèle de verbalisation des émotions et permet d'évaluer les sentiments suscités par les odeurs et les parfums. À l'aide d'un questionnaire basé sur ce modèle, notre équipe Consumer Insights a été en mesure d'identifier les émotions qui se traduisent par une focalisation.
2. Créer - La création commence par le déblocage de EmotiCODE™, un ensemble de règles de conception pour créer des parfums qui évoquent la réponse émotionnelle liée à la concentration. Grâce au modèle d'intelligence artificielle développé par le D-lab de Firmenich et à la base de données unique IRIS - un système interactif de recherche intelligent qui stocke les données de plus de 34 000 parfums et plus de 1,9 million d'entretiens avec des consommateurs dans 51 pays - ces règles de conception de parfums axées sur les émotions permettent à nos parfumeurs de créer des parfums dont il a été démontré qu'ils sont associés à une augmentation des performances mentales dans les tâches cognitives.
3. Certify - EmotiCODE™ Focus fragrances ont été testés pour leur impact sur les performances mentales en utilisant deux tâches cognitives différentes : la tâche de Stroop (Stroop, 1935 ; MacLeod, 1991), un paradigme classique pour mesurer l'interférence et l'attention, et une tâche de calcul mental qui mesure le raisonnement quantitatif. Ces tests ont confirmé que les parfums EmotiCODE™ Focus augmentaient la vitesse de traitement mental dans les deux tâches, par rapport aux parfums qui n'utilisaient pas les règles de création EmotiCODE™ et à la condition de contrôle sans odeur. L'étude confirme qu'un parfum spécialement conçu pour améliorer la concentration a effectivement stimulé les performances mentales.

"Chez Firmenich, nous disposons d'un ensemble de données à la pointe de l'industrie, issues de recherches mondiales approfondies sur les idées des consommateurs. Nous avons effectué une analyse complète pour pouvoir étudier les réponses émotionnelles des humains aux odeurs", explique Sarah Reisinger, directrice de la recherche. "Depuis plus de 25 ans, les scientifiques de Firmenich mènent des recherches neuroscientifiques sur l'olfaction et les émotions. Nos recherches sur la perception des odeurs et la bioréponse sont très étendues et nous ont permis de comprendre la transformation des signaux moléculaires en odeurs, saveurs et émotions. C'est la base de notre programme EmotiON, qui utilise une série d'outils de R&D et d'études de marché pour créer un modèle ou un cadre permettant d'identifier, de créer et de certifier les avantages émotionnels des parfums".

Le parfum Focus peut apporter de nombreux avantages dans les foyers, dans les espaces personnels et partagés, et dans la vie des gens. "La concentration est essentielle au bien-être mental", déclare Ilaria Resta, présidente de Global Perfumery. "Aujourd'hui, pour la première fois, nous pouvons aider les consommateurs à se concentrer, où qu'ils soient, grâce aux parfums. Ces parfums peuvent apporter des avantages connexes, tels que l'efficacité mentale et la clarté d'esprit, mettant ainsi le pouvoir de la parfumerie positive à la portée des consommateurs".

Pour plus d'informations, veuillez consulter le site https://www.firmenich.com/fragrance/innovation/technology-solutions/emotions ou ici pour un dossier de presse plus détaillé.

¹Baromètre "New Next Now" (vague 4, 2022 avec 8 200 personnes interrogées dans 15 pays)

Camille LE GALL
camille.le.gall@firmenich.com
+(33) 6 14 71 41 2

À propos de Firmenich

Firmenich, la plus grande société privée de parfums et d'arômes au monde, a été fondée à Genève, en Suisse, en 1895 et est une entreprise familiale depuis 127 ans. Firmenich est une entreprise de premier plan spécialisée dans la recherche, la création, la fabrication et la vente de parfums, d'arômes et d'ingrédients. Réputée pour sa recherche et sa créativité de classe mondiale, ainsi que pour son leadership en matière de développement durable, Firmenich offre à ses clients une innovation supérieure en matière de formulation, une large palette d'ingrédients de haute qualité et des technologies exclusives, notamment la biotechnologie, l'encapsulation, la science olfactive et la modulation gustative. Firmenich a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 4,7 milliards de francs suisses à la fin du mois de juin 2022. De plus amples informations sur Firmenich sont disponibles à l'adresse suivante : www.firmenich.com.