Cancel

Bi mijn vriend

De ideale zonnebrandcrème vinden

jump to
Het Bi My Buddy zonnebrandmiddelconcept van dsm-firmenich - geïnspireerd door mannen voor mannen

In 2018 waren er wereldwijd meer dan 280.000 gevallen van huidmelanoom. Meer dan 150.000 gevallen waren bij mannen1, en dit cijfer blijft stijgen in de meeste landen.2 Ondanks deze statistieken zijn mannen minder geneigd dan vrouwen om zich aan te sluiten bij bewustwordings- en preventiecampagnes voor huidmelanoom.3 Mannen willen problemen eerder oplossen dan voorkomen, terwijl vrouwen eerder geneigd zijn om hun huid te controleren en de dokter te bezoeken voor regelmatige controles4.

dsm-firmenich's onderzoek naar consumenteninzichten

Om de barrières te onderzoeken waarmee mannen worden geconfronteerd bij het kopen van zonnebrandcrèmes, hun perspectief te begrijpen en passende oplossingen te ontwikkelen, heeft dsm-firmenich in vier regio's focusgroepen opgezet met mannen die cosmetische verzorgingsproducten gebruiken, maar geen SPF-bescherming. We voerden zowel kwantitatief als kwalitatief consumentenonderzoek uit om de schoonheidsroutines van mannen te analyseren en inzicht te krijgen in hun barrières bij het gebruik van SPF-producten. We ontdekten dat mannen zich eerder richten op de korte termijn dan op de lange termijn. Ze willen dat schoonheidsproducten snel en eenvoudig zijn en meerdere voordelen bieden5, zoals hydraterende, verzachtende en kalmerende ingrediënten.6
Uit het onderzoek bleek ook dat mannen een basiskennis hebben van SPF en niet op de hoogte zijn van producten die een SPF-bescherming bieden die verder gaat dan de traditionele zonnebrandcrèmes.7 Ze weten dat in de zon gaan riskant is, maar ze gaan liever later om met ongewenste gevolgen. Negatieve ervaringen met zonnebrandcrème in de kindertijd hebben ook een blijvende indruk achtergelaten: Mannen associëren zonnebrandcrèmes met een vettig en olieachtig productgevoel, niet-absorberende eigenschappen en veelvuldig opnieuw aanbrengen.8 De verpakking kan ook een barrière vormen, omdat deze soms als kinderachtig en goedkoop wordt ervaren.9

dsm-firmenich's drie winnende concepten voor zonverzorgingsformules We vroegen om feedback over verschillende concepten voor zonnebrandformules voor het strand en dagelijks gebruik. We vroegen naar meningen over de positionering van de producten en de uitstraling van de verpakking. Er waren drie winnende concepten die onze toepassingsexperts vertaalden in efficiënte zonverzorgingsformules:

  • Bi mijn vriend! SPF 30, een innovatieve zonverzorgingsformule met een niet-vette, verfrissende sensatie. De lichte textuur van de bifaselotion werd als zeer aangenaam ervaren.
  • 3-in-1 Aftershave & Gezichtsmoisturizer met SPF 30, een lichte formule die de huid verzacht en hydrateert. De vele voordelen voor de huid en de toegevoegde SPF-bescherming om schade door blootstelling aan de zon te voorkomen, waaronder het verschijnen van rimpels en pigmentvlekken, spraken de focusgroepen erg aan.10
  • Xpress Sun Defense Essence SPF 30, een lichtgewicht, niet-vette zonverzorging met een hoge zonbescherming. Het formaat en de praktische verpakking, die onderweg gebruikt kan worden, werden geprezen en de mannen waren ervan overtuigd dat het niet vettig zou aanvoelen of witte vlekken zou achterlaten.
Mentaliteitsverandering door voorlichting en aantrekkelijke zonnebrandcrèmes

dsm-firmenich heeft een verantwoordelijkheid tegenover de planeet en de mensen - dit omvat ook campagnes ter preventie van huidkanker en voorlichtingscampagnes. We streven naar een mentaliteitsverandering in de richting van preventie door voorlichting en de beschikbaarheid van SPF-producten met een aantrekkelijke sensatie die consumenten graag gebruiken. Mannen moeten echte korte- en langetermijnvoordelen zien in het gebruik van SPF - zoals het voorkomen van vroegtijdige veroudering - omdat zonbescherming alleen niet voldoende is. De enige manier om dit te bereiken is door duidelijke informatie en geruststelling over het gevoel op de huid. Neem contact met ons op voor meer informatie over deze concepten.

1 https://www.wcrf.org/dietandcancer/cancer-trends/worldwide-cancer-data
2 Bi my Buddy sleutelbegrippen
3 https://www.sciencedaily.com/releases/2018/11/181104180036.htm
4 https://www.healthgrades.com/conditions/skin-cancer-men-vs-women
5, 6, 7, 8, 9 dsm-firmenich consumentenonderzoek
10 Formulering in ontwikkeling

Verwante Trendartikelen