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Bi meu amigo

Encontrar o protetor solar ideal

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Conceito de formulação do protetor solar Bi My Buddy da dsm-firmenich - inspirado por homens para homens

Em 2018, houve mais de 280.000 casos de melanoma cutâneo em todo o mundo. Mais de 150.000 casos ocorreram em homens1, e esse número continua a aumentar na maioria dos países.2 Apesar dessas estatísticas, é menos provável que os homens se conectem às campanhas de conscientização e prevenção do melanoma cutâneo do que as mulheres.3 Os homens querem resolver os problemas em vez de preveni-los, enquanto as mulheres são mais propensas a examinar a pele e visitar o médico para fazer check-ups regulares4.

Estudo de percepções do consumidor da dsm-firmenich

Para investigar as barreiras que os homens enfrentam ao comprar protetor solar, entender sua perspectiva e desenvolver soluções adequadas, a dsm-firmenich organizou grupos de foco em quatro regiões com homens que usam produtos cosméticos de cuidados pessoais, mas não proteção com FPS. Realizamos um estudo quantitativo e qualitativo do consumidor para analisar as rotinas de beleza dos homens e entender suas barreiras ao uso de produtos com FPS. Descobrimos que os homens tendem a se concentrar na visão de curto prazo em vez de longo prazo. Eles querem que os produtos de beleza sejam rápidos, simples e contenham vários benefícios5, como ingredientes hidratantes, suaves e calmantes.6
O estudo também revelou que os homens têm uma compreensão básica do FPS e não estão cientes dos produtos que oferecem proteção FPS além dos protetores solares tradicionais.7 Eles sabem que tomar sol é arriscado, mas preferem lidar com as consequências indesejadas mais tarde. As experiências negativas com protetor solar na infância também deixaram uma impressão duradoura: os homens associam o protetor solar à sensação de produto gorduroso e oleoso, propriedades não absorventes e várias reaplicações.8 A embalagem também pode ser uma barreira, pois às vezes é percebida como infantil e barata.9

Os três conceitos vencedores da dsm-firmenich para formulações de protetores solares Pedimos feedback sobre vários conceitos de formulação de protetores solares para a praia e para o uso diário. Pedimos opiniões sobre o posicionamento dos produtos e a aparência da embalagem. Houve três conceitos vencedores que nossos especialistas em aplicações traduziram em formulações eficientes de cuidados com o sol  :

  • Bi MY Buddy! SPF 30, uma fórmula inovadora de proteção solar com uma sensação refrescante e não oleosa. A loção bifásica de textura leve foi considerada muito agradável de usar.
  • 3-in-1 Aftershave & Face Moisturizer with SPF 30, uma fórmula leve que suaviza e hidrata a pele. Os múltiplos benefícios para a pele e a proteção SPF adicional para evitar danos causados pela exposição ao sol, incluindo o aparecimento de rugas e manchas escuras, foram realmente atraentes para os grupos de foco.10
  • Xpress Sun Defense Essence SPF 30, uma fórmula de cuidado solar leve e não oleosa, com alta proteção solar. O formato e a embalagem prática, que pode ser usada em qualquer lugar, foram elogiados, e os homens estavam confiantes de que não seria gorduroso nem deixaria marcas brancas.
Mudança de mentalidade por meio da educação e de protetores solares atraentes

A dsm-firmenich tem uma responsabilidade com o planeta e com as pessoas - isso inclui campanhas de prevenção e educação sobre o câncer de pele. Nosso objetivo é mudar a mentalidade em relação à prevenção por meio da educação e da disponibilidade de produtos com FPS com uma sensação atraente que os consumidores gostem de usar. Os homens precisam ver benefícios reais de curto e longo prazo no uso do FPS - como a prevenção do envelhecimento precoce - já que a proteção solar por si só não é suficiente. Entre em contato conosco para obter mais informações sobre esses conceitos.

1 https://www.wcrf.org/dietandcancer/cancer-trends/worldwide-cancer-data
2 Conceitos-chave do Bi my Buddy
3 https://www.sciencedaily.com/releases/2018/11/181104180036.htm
4 https://www.healthgrades.com/conditions/skin-cancer-men-vs-women
5, 6, 7, 8, 9 estudo do consumidor dsm-firmenich
10 Formulação em desenvolvimento

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