Bi mi amigo

En 2018 se produjeron más de 280.000 casos de melanoma cutáneo en todo el mundo. Más de 150.000 casos se dieron en hombres¹, y esta cifra sigue aumentando en la mayoría de los países.² A pesar de estas estadísticas, los hombres son menos propensos que las mujeres a conectar con las campañas de concienciación y prevención del melanoma cutáneo.³ Los hombres quieren solucionar los problemas en lugar de prevenirlos, mientras que las mujeres son más propensas a revisar su piel y visitar al médico para revisiones periódicas⁴.

estudio de dsm-firmenich sobre la percepción del consumidor

Para investigar las barreras a las que se enfrentan los hombres a la hora de comprar protección solar, comprender su perspectiva y desarrollar soluciones adecuadas, dsm-firmenich creó grupos de discusión en cuatro regiones con hombres que utilizan productos cosméticos de cuidado personal pero no SPF protection. Llevamos a cabo un estudio cuantitativo y cualitativo de consumidores para analizar las rutinas de belleza de los hombres y conocer sus barreras a la hora de utilizar productos con SPF. Descubrimos que los hombres tienden a centrarse en la visión a corto plazo más que a largo plazo. Quieren que los productos de belleza sean rápidos, sencillos y que contengan múltiples beneficios⁵, como ingredientes hidratantes, suavizantes y calmantes.⁶
El estudio también reveló que los hombres tienen un conocimiento básico de los FPS y no conocen los productos que ofrecen protección FPS más allá de los protectores solares tradicionales.⁷ Saben que exponerse al sol es arriesgado, pero prefieren afrontar las consecuencias no deseadas más adelante. Las experiencias negativas con los protectores solares en la infancia también han dejado una huella duradera: Los hombres asocian la protección solar con un tacto graso y aceitoso del producto, propiedades poco absorbentes y múltiples reaplicaciones.⁸ El envase también puede ser una barrera, ya que a veces se percibe como infantil y barato.⁹

Los tres conceptos ganadores de dsm-firmenich para fórmulas de protección solar Pedimos opiniones sobre varios conceptos de formulación de protectores solares para la playa y el uso diario. Pedimos opiniones sobre el posicionamiento de los productos y el aspecto del envase. Hubo tres conceptos ganadores que nuestros expertos en aplicaciones tradujeron en eficaces fórmulas de protección solar  :

• ¡Bi MY Buddy! SPF 30, una innovadora fórmula de protección solar con una sensación refrescante y no grasa. La loción bifásica de textura ligera se percibió como muy agradable de usar.
• Crema hidratante facial 3 en 1 para después del afeitado & con FPS 30, una fórmula ligera que calma e hidrata la piel. Los múltiples beneficios para la piel y la protección SPF añadida para prevenir los daños de la exposición al sol, incluida la aparición de arrugas y manchas oscuras, resultaron realmente atractivos para los grupos de discusión.¹⁰
• Xpress Sun Defense Essence SPF 30, una fórmula solar ligera y no grasa con alta protección solar. Se elogió el formato y el práctico envase, que puede utilizarse sobre la marcha, y los hombres confiaron en que no dejara sensación grasa ni marcas blancas.

Cambiar de mentalidad mediante la educación y protectores solares atractivos

dsm-firmenich tiene una responsabilidad hacia el planeta y las personas - esto incluye campañas de prevención y educación sobre el cáncer de piel. Nuestro objetivo es cambiar la mentalidad hacia la prevención mediante la educación y la disponibilidad de productos con FPS con una sensación atractiva que a los consumidores les guste usar. Los hombres necesitan ver beneficios reales a corto y largo plazo en el uso de FPS -como la prevención del envejecimiento prematuro-, ya que la protección solar por sí sola no es suficiente. La única forma de conseguirlo es mediante mensajes claros y tranquilizadores sobre la sensación en la piel. Póngase en contacto con nosotros si desea más información sobre estos conceptos.

_{¹ https://www.wcrf.org/dietandcancer/cancer-trends/worldwide-cancer-data
² Conceptos clave de Bi my Buddy
³ https://www.sciencedaily.com/releases/2018/11/181104180036.htm
⁴ https://www.healthgrades.com/conditions/skin-cancer-men-vs-women
^{5, 6, 7, 8, 9} dsm-firmenich consumer study
¹⁰ Formulación en desarrollo}

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