Natürlich aussehendes Haar zelebrieren

Immer mehr Frauen lehnen auferlegte Schönheitsideale ab und bekennen sich zu ihrem natürlichen Haartyp, so dass die Nachfrage nach sanfteren, praktischen Produkten steigt.

Akzeptieren Sie Ihr lockiges Haar!

Frauen fühlen sich oft von der Gesellschaft und den Medien unter Druck gesetzt, auf eine bestimmte Art und Weise auszusehen, aber das Blatt wendet sich. Feministische und Afro-Bewegungen, die im Internet entstanden sind, formen eine integrative, kulturell vielfältige Schönheitslandschaft, und das Haar spielt bei diesen Entwicklungen eine Schlüsselrolle. Unser Consumer Insights Team ist kürzlich nach Brasilien gereist, um die Menschen zu befragen, wie sie über ihr Haar denken und welche Wünsche sie an die Produkte der Zukunft haben.¹ Wir stellten fest, dass es einen starken Trend gibt, sich dem Druck zu glattem Haar zu widersetzen und zu einem natürlicheren Aussehen zurückzufinden.

Bequemer und müheloser Stil

Da sich dieser Trend immer weiter ausbreitet, besteht ein deutlicher Bedarf an Anleitungen für eine natürlichere Pflege von Locken. Obwohl viele Frauen mit ihren Locken arbeiten möchten, sind sie skeptisch, da die bisherigen Produkte nicht das gewünschte Aussehen oder Gefühl erzielten. Laut MINTEL² sind leichte, nicht klebende und nicht härtende Produkte, die die natürliche Haarstruktur unterstreichen, der Weg der Zukunft. Außerdem'verbringen 68 % der Frauen, die Haarpflegeprodukte verwenden, an einem typischen Morgen so wenig Zeit wie möglich mit der Pflege und dem Styling. "Mühelosigkeit" und "Bequemlichkeit" sind daher die wichtigsten Eigenschaften, auf die man bei jedem Produkt achten sollte.

Den Verbrauchern die Möglichkeit geben, sich selbst treu zu bleiben, ohne Kompromisse einzugehen

Wir bei DSM sind fest davon überzeugt, dass wir den Trend zu einem einfachen, natürlichen und persönlichen Stil unterstützen. In-Home-Mischungen, die zum Experimentieren anregen, und spezifische Lösungen für bestimmte Haartypen geben den Verbrauchern die Kontrolle zurück und machen auch noch Spaß. Daher haben wir mit TILAMAR® angereicherte Formulierungen entwickelt wie Mousses, Cremes, Shampoos, Seren und Gummis, die speziell entwickelt wurden, um natürliche Locken weicher zu machen, zu definieren oder zu erhalten, damit Frauen den Look erreichen können, von dem sie träumen.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um mehr über unsere Forschung in Brasilien zu erfahren und darüber, wie wir Inhaltsstoffe für Körperpflegeprodukte entwickeln, um Curl Pride zu unterstützen.

_{¹ DSM Brazilian Consumer Insights Study: durchgeführt in drei Regionen, um das Klima und die kulturelle Vielfalt Brasiliens widerzuspiegeln, mit neun ethnografischen Freundschaftsinterviews zu Hause und sechs ethnografischen Interviews in Salons.
² Mintel-Bericht: Haarstyling-Marken sollten Komfort fördern, Februar 2017}