Nachfrage nach Anti-Aging-Wirkstoffen

Die weltweite Coronavirus-Pandemie hatte Auswirkungen auf fast alle Branchen, auch auf die Schönheitsbranche. Dies führte zwar zu einer kurzfristigen Nachfrage nach bestimmten Produkten, änderte aber nichts an dem Wunsch der chinesischen Verbraucher nach Anti-Aging-Wirkstoffen, die dazu beitragen, ein gesundes Hautbild zu schaffen und zu erhalten.

Da die Verwendung von Händedesinfektionsmitteln in den letzten Monaten sprunghaft angestiegen ist, waren (und sind) die Menschen auf der Suche nach Produkten, die Feuchtigkeit spenden und eine Schutzbarriere bilden. Wir haben aber auch beobachtet, dass in den letzten sechs Monaten (November 2019 - April 2020) "Anti-Aging" der meistgesuchte Inhaltsstoff bei chinesischen Verbrauchern ist.¹

Warum interessieren sich die chinesischen Verbraucher so sehr für Anti-Aging?

Das äußere Umfeld begünstigt diesen Trend sicherlich. Die alternde Bevölkerung wächst weltweit, allen voran China: Laut Euromonitor werden allein in China bis zum Jahr 2030 fast 90 Millionen Menschen im Alter von 65 Jahren+ hinzukommen, was in etwa der Größe der deutschen Bevölkerung entspricht. Die Regierung hat auch eine Politik des späten Ruhestands initiiert, um diesem Trend Rechnung zu tragen.

Ein weiteres starkes Signal für das gestiegene Bewusstsein der Verbraucher für Anti-Aging kommt aus dem Sonnenpflegesegment. In den letzten Jahren wurde UV-Schutz von Kosmetik-KOLs oder Massenmedien als erster Schritt zur Vorbeugung der Hautalterung propagiert.

Was bedeutet Anti-Aging also für die chinesischen Verbraucher?

Angesichts dieser äußeren Faktoren ist das Bewusstsein der Verbraucher für Anti-Aging in den letzten Jahren in allen Altersgruppen gewachsen. Laut einem Mintel-Bericht über eine Gruppe chinesischer Frauen im Alter von 20 bis 49 Jahren haben etwa 80 % von ihnen unabhängig von den Anzeichen des Alterns Maßnahmen zur Vorbeugung oder zur Reparatur ergriffen. Bis zu 60 % der Befragten sind der Meinung, dass ihre Haut Anzeichen der Hautalterung aufweist und haben bereits Gegenmaßnahmen ergriffen. Die Befragten im Alter von 20 bis 24 Jahren sehen seltener Anzeichen der Hautalterung, ergreifen aber auch Maßnahmen, um die Hautalterung zu verhindern.

Dem gleichen Bericht von Mintel zufolge verwenden 63 % der weiblichen Befragten Anti-Aging-Produkte, um den Gesamtzustand der Haut zu verbessern, anstatt sich auf ein einzelnes Bedürfnis zu konzentrieren, während 61 % der weiblichen Befragten der Meinung sind, dass die Verwendung von Anti-Aging-Produkten dazu beiträgt, dass die Haut gesund aussieht.

Die wachsende Attraktivität der Selbstfürsorge

Anti-Aging-Behauptungen werden bei chinesischen Frauen weiterhin Anklang finden, da die Einstellung die Bedeutung der Alterungsprävention im Rahmen der allgemeinen Selbstfürsorge widerspiegelt. Einem Bericht von Mintel² zufolge ist die Mehrheit der chinesischen Frauen im Alter von 20 bis 49 Jahren der Meinung, dass Frauen unabhängig von ihrem Alter auf ihr Aussehen achten sollten, und dass die Beachtung von Anti-Aging bedeutet, sich selbst zu pflegen. Mehr als ein Drittel ist der Meinung, dass die Ergebnisse umso besser sind, je früher man mit Anti-Aging-Maßnahmen beginnt. Daher ist die Selbstpflege ein wirksames Marketinginstrument für Anti-Aging-Produkte.

Wir sehen auch eine wachsende Zahl von Segmenten, die die Wünsche der Verbraucher im Bereich Anti-Aging widerspiegeln. Wie bereits erwähnt, lässt sich der wachsende Sonnenpflegemarkt in China unter anderem dadurch erklären, dass immer mehr Verbraucher die Verwendung von Hautpflegeprodukten mit Lichtschutzfaktor als wesentlichen Schritt zur Vorbeugung der Hautalterung ansehen. Tatsächlich hat sich das Kaufverhalten der chinesischen Verbraucher bei Sonnenpflegeprodukten von saisonalen Käufen zu ganzjährigen Käufen entwickelt (Kantar Worldpanel).

Eine umfassende Anti-Aging-Lösung

Die Erwartungen der Verbraucher an Anti-Aging-Lösungen sind zweigeteilt: An erster Stelle steht die Lösung spezifischer Probleme mit Inhaltsstoffen, die ihre Wirksamkeit unter Beweis stellen, d. h. Verringerung der Faltenbildung, Stärkung des Kollagens. Hier unterstützen wir Sie mit einer breiten Palette von Körperpflege-Inhaltsstoffen, die für verschiedene Anwendungsbereiche geeignet sind und bei denen Sicherheit, Qualität und Nachweisbarkeit im Vordergrund stehen. Andererseits sollten Marken auch eine starke emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufbauen, um deren ultimatives Bedürfnis nach Anti-Aging zu befriedigen: ein gesund aussehendes Aussehen zu unterstützen und das Selbstvertrauen zu stärken.

Um die Marken zu unterstützen, haben wir eine Gesamtlösung für Anti-Aging entwickelt, die die Anwendungen Sonnenpflege, Hautpflege und Haarpflege abdeckt. Diese Lösung bietet ein komplettes Set an kosmetischen Formulierungen mit einer rationalen Auswahl unserer besten Inhaltsstoffe und spricht gleichzeitig verschiedene Altersgruppen in Bezug auf Hautpflegeprobleme und die zugrunde liegenden Emotionen an.

¹ https://bebd.bevol.com/saas/#/newHome
² "Attitudes Towards Appearance and Aging", Februar 2019, Mintel