Weltmikrobiomtag 2024: 5 Tipps, um Darmgesundheitsprodukte zu entwickeln, die die Verbraucher wirklich wollen?

Zusammenfassung

• In dem Maße, in dem das Bewusstsein für die ganzheitlichen gesundheitlichen Vorteile des Darmmikrobioms wächst - angetrieben durch die wachsende Wissenschaft, neue Technologien und das steigende Interesse der Verbraucher an der Darmgesundheit - ergeben sich für Marken zunehmend Möglichkeiten, Darmgesundheitsprodukte auf den Markt zu bringen, die über die Unterstützung der Verdauung hinausgehen.
• Anlässlich des diesjährigen Weltmikrobiomtages geben wir unsere besten Tipps weiter, die den Herstellern von Nahrungsergänzungsmitteln helfen sollen, Lösungen zu entwickeln, die sich von der Konkurrenz abheben und bei den Verbrauchern wirklich ankommen.
• Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was die Verbraucher von Darmgesundheit wirklich wollen und wie Sie Ihren Innovationsansatz anpassen können, um auf dem Markt erfolgreich zu sein.   

Der Weltmikrobiomtag, der am 27. Juni stattfindet, feiert die Wunder des mikrobiellen Lebens und wirft ein Schlaglicht auf die faszinierende Darmgesundheitsforschung, die weltweit betrieben wird. Dieser Bereich hat sich in den letzten zehn Jahren dank der Entwicklung von Technologien der nächsten Generation, die es uns ermöglichen, das menschliche Mikrobiom in bemerkenswertem Detail zu studieren, stark entwickelt. Folglich haben wir ein viel tieferes Verständnis dafür, wie das Darmmikrobiom über die Verdauung hinaus unsere allgemeine Gesundheit beeinflusst. Auch die Verbraucher werden sich dieser Vorteile bewusst: 76 % erkennen inzwischen den Zusammenhang zwischen einer guten Darmgesundheit und dem allgemeinen Wohlbefinden an.1 Dieses wachsende Bewusstsein hat zu einem Boom von Darmgesundheitslösungen in der Nahrungsergänzungsbranche geführt. Aber wie können Marken in einem ständig überfüllten Markt Produkte entwickeln, die die Verbraucher wirklich wollen?

1. Erstens: Überdenken Sie Ihre Einstellung zur Darmgesundheit

Der diesjährige Weltmikrobiomtag steht unter dem Motto "Feed your gut". Wir nehmen regelmäßig Lebensmittel zu uns, die in den Magen-Darm-Trakt gelangen, aber die Ernährung des Mikrobioms in Ihrem Darm erfordert einen anderen Ansatz. Das Mikrobiom benötigt spezielle Brennstoffquellen, die in einer normalen Ernährung nicht immer reichlich vorhanden sind. Probiotika - lebende Bakterien, die zur Gesunderhaltung des Darms beitragen - können beispielsweise Lebensmitteln zugesetzt oder als Nahrungsergänzungsmittel eingenommen werden, um das Darmmikrobiom zu nähren. Auch Präbiotika - nicht verdauliche Inhaltsstoffe, die die nützlichen probiotischen Bakterien "füttern" - können zur Förderung der Darmgesundheit eingenommen werden. Viele Strategien, die diese Inhaltsstoffe verwenden, zielen darauf ab, die "guten" Bakterien selektiv zu füttern, damit sie besser gedeihen als die "schlechten" Bakterien. Um das volle Potenzial des Darms auszuschöpfen, bedarf es jedoch mehr als nur eines einzigen Inhaltsstoffs.

Ein "Ökosystem"-Ansatz für die Darmgesundheit - und nicht nur die Unterstützung "guter" Bakterien - ist die Zukunft der Innovation in diesem Bereich. Auf der Grundlage unseres umfassenden Verständnisses des Darm-Ökosystems haben wir diese einzigartige Strategie entwickelt, um ein ausgewogenes Darmmilieu zu schaffen, das dem Mikrobiom hilft, sich zu entfalten. Zu diesem Zweck konzentrieren wir uns darauf, das gesamte Ökosystem des   Darms in Harmonie zu bringen, damit es seinen vollen gesundheitlichen Nutzen entfalten kann. So geht's:

• Wir liefern die richtigen Nährstoffe, um ein gesundes Darmmilieu zu unterstützen.
• Unsere Inhaltsstoffe fördern das Wachstum der Keystone-Spezies - Mikroorganismen, die als wichtiges Verbindungsnetz zwischen Bakterien fungieren.
• Wir verfügen über das Fachwissen und die Inhaltsstoffe, um die Integrität der Darmbarriere zu stärken, die für die Aufrechterhaltung der Homöostase des Darmnetzwerks und die Verhinderung von Entzündungen und Krankheiten entscheidend ist.
• Wir arbeiten weiter daran, unser Wissen darüber zu erweitern, wie mikrobiomunabhängige Mechanismen die allgemeine Gesundheit beeinflussen.

Mit diesem Ökosystem-Ansatz für die Darmgesundheit helfen wir den Herstellern von Nahrungsergänzungsmitteln, den Darm in ein natürliches Gleichgewicht zu bringen, damit er die ganzheitlichen Gesundheitsvorteile liefern kann, zu denen er wirklich fähig ist.

2. Wissenschaft zur Priorität machen  

Neben dem Überdenken Ihres Ansatzes zur Darmgesundheit ist es auch wichtig, die neuesten Erkenntnisse der Mikrobiom-Wissenschaft zu berücksichtigen - und forschungsgestützte Inhaltsstoffe zu einem Schwerpunkt Ihrer Produktentwicklungsstrategie zu machen. Marktdaten von McKinsey & Company zeigen, dass die Verbraucher nicht mehr kopfüber in die neuesten Wellness-Trends einsteigen, ohne zu fragen: "Was sagt die Wissenschaft dazu? "2 Dieser Trend zu datengesteuerten und wissenschaftlich untermauerten Lösungen zeigt, dass die Verbraucher die Wirksamkeit in den Vordergrund stellen. Im Vereinigten Königreich und in den Vereinigten Staaten gab etwa die Hälfte der Verbraucher an, dass die klinische Wirksamkeit ein wichtiges Kaufkriterium ist.2 Die Entwicklung von Produkten, die durch Forschung gestützt werden, kann Marken auch helfen, sich zu differenzieren und Vertrauen und Glaubwürdigkeit innerhalb der Branche aufzubauen. Die Daten haben also gesprochen - Wissenschaft verkauft sich. Um sicherzustellen, dass Darmgesundheitsprodukte bei den Verbrauchern wirklich ankommen, bedarf es jedoch mehr als nur Daten...  

3. Denken Sie über die Gesundheit der Verdauung hinaus

Die Verlagerung des Schwerpunkts von "Lebensspanne" auf "Gesundheitsspanne" (krankheitsfreie Jahre) fördert die Nachfrage nach Produkten, die das langfristige Wohlbefinden unterstützen. Angesichts der Zusammenhänge zwischen dem Mikrobiom und der allgemeinen Gesundheit bietet sich für die Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln die Gelegenheit, Produkte zu entwickeln, die sich auf den Darm konzentrieren und die Gesundheit ganzheitlich unterstützen, um Vorteile für das Immunsystem, die Gesundheit des Gehirns und die Stimmung zu erzielen.

Die Darm-Hirn-Achse zum Beispiel ist eine gut etablierte Verbindung zwischen dem Darmmikrobiom und dem Nervensystem im Magen-Darm-Trakt und dem zentralen Nervensystem. Es gibt Hinweise darauf, dass das Darmmikrobiom die Beziehung zwischen Darm und Gehirn beeinflussen kann, was sich möglicherweise positiv auf die Stimmung, die Kognition und die geistige Gesundheit auswirkt.3 Da die Gesundheit des Gehirns   für viele Verbraucher zu einer wichtigen Priorität geworden ist, könnte es für die Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln ein kluger Schachzug sein, darmunterstützende Lösungen mit Angaben zur Gesundheit des Gehirns zu entwickeln.

Darmgesundheitsmarken könnten auch die Verwendung von human milk oligosaccharides (HMOs) zur Unterstützung der Immunität in Betracht ziehen. HMOs sind eine Ansammlung von Kohlenhydratstrukturen und nach Lipiden und Laktose der dritthäufigste feste Bestandteil der menschlichen Milch.4 Sie wirken als Präbiotika und fördern die optimale Entwicklung der Mikrobiota bei Säuglingen.5 Jüngste Erkenntnisse zeigen auch, dass HMOs den mikrobiellen Stoffwechsel im Darm von Erwachsenen modulieren und möglicherweise Darmentzündungen verhindern können.6

Die Verwendung fortschrittlicher Biotika ist ein weiterer Ansatz, den die Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln nutzen könnten, um mehr ganzheitliche Gesundheitsvorteile zu erzielen. Als Pionier auf dem Gebiet der Biotika bieten wir ein Portfolio von forschungsgestützten, auf mehreren Inhaltsstoffen basierenden und IP-geschützten biotischen Lösungen für Innovationen in diesem Bereich. Unsere Humiome® Probiotika liefern einzigartige Kombinationen von patentierten Bakterienstämmen zur Unterstützung des Verdauungssystems und darüber hinaus. Humiome® Post LB ist ein sicheres, stabiles und einfach anzuwendendes Postbiotikum, das zwei proprietäre Lactobacillus Stämme, Metaboliten und ein fermentiertes Nährmedium enthält. Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass diese Lösung die Gesundheit der Verdauung unterstützt und die Immunität reguliert, indem sie ein gesundes, ausgewogenes Darmmikrobiom unterstützt.7,8,9,10,11,12

4. Am Puls der Innovation bleiben

Um auf dem Markt für Darmgesundheit die Nase vorn zu haben, ist es wichtig, die Grenzen der Innovation zu verschieben. Dies könnte bedeuten, dass wir Produkte mit neuartigen Inhaltsstoffen wie HMOs entwickeln oder innovative Darreichungsformen wie Gummibärchen und funktionelle Lebensmittel verwenden, um uns in der ständig überfüllten Darmgesundheitslandschaft abzuheben.

Eine Möglichkeit, wie wir unseren Kunden helfen, einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, ist unsere neue Entwicklung im Bereich der Biotika - Humiome® B2, die auf unserer patentierten Microbiome Targeted Technology™ (MTT™) basiert. Es ist ein "Biotikum" der nächsten Generation mit präbiotisch anmutenden Funktionen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Vitamin-B2-Lösungen, bei denen der Großteil des Vitamins B2 im Dünndarm absorbiert wird, unterstützt Humiome® B2 ein gesundes und gut genährtes Darmmilieu, indem es ~90% des Vitamins B2 im unteren Darm und im Dickdarm freisetzt. Im Dickdarm angekommen, löst sich der Vitaminkern von Humiome® B2 auf, um den bakteriellen Stoffwechsel direkt zu unterstützen, die Widerstandsfähigkeit zu fördern und vor oxidativem Stress zu schützen. Durch die Nutzung dieses neuartigen biotischen" Vitamins können Markenhersteller dank seiner niedrigen Dosierung wirksame und praktische Lösungen für die Darmgesundheit entwickeln - und den Verbrauchern das geben, was sie   wirklich wollen.

5. Hilfe bei der Ausbildung

Die Entwicklung innovativer, wirksamer und wissenschaftlich fundierter Lösungen für die Darmgesundheit ist ein Muss für Marken, die in diesem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich sein wollen. Doch selbst die fortschrittlichsten Produkte werden nicht überzeugen, wenn die Verbraucher ihren wahren Wert nicht verstehen. Daher ist es wichtig, die wissenschaftlichen Erkenntnisse über Darmgesundheitsprodukte in klare, greifbare Vorteile umzusetzen. Die Unternehmen sollten daher versuchen, die Verbraucher über das Darmmikrobiom, die Inhaltsstoffe für die Darmgesundheit (wie z. B. Biotika) und die eindeutigen gesundheitlichen Vorteile, die sie bieten, aufzuklären und vereinfachen die Wissenschaft. So könnten Marken beispielsweise mehr aufklärende Inhalte fördern, mit Experten für Darmgesundheit zusammenarbeiten, kurze Videos oder Infografiken erstellen, um die Wissenschaft zu erklären, oder sogar eigene Abschnitte auf ihren Websites einrichten, um den Verbrauchern zugängliche Informationen zu bieten. Auf diese Weise positionieren sie sich auch als Vordenker in diesem Bereich und stehen ganz oben auf der Liste, wenn die Verbraucher das nächste Mal nach einer Lösung für die Darmgesundheit greifen.